S’il y a bien une marque qui met tout en œuvre pour créer de l’engouement auprès de ses consommateurs, c’est bien Heinz. Il faut dire qu’elle ne recule devant aucun concept ou prise de parole, même les plus déjantés, pour faire parler d’elle et on peut dire que ça lui réussit plutôt bien jusqu’à présent.
En effet, celle qui se revendique comme étant la sauce tomate la plus authentique, redouble d’efforts pour proposer des campagnes marketing malignes et créatives. Toutes les occasions sont bonnes à saisir et ça, Heinz l’a très bien compris à en croire ses multiples opérations. Et si vous nous suivez régulièrement sur Creapills, vous savez que nous adorons ça !
Détournement de mobilier urbain, peinture rouge, encre pour tatouage, collection de vêtements… On se demande bien ce que Heinz n’a pas encore fait ! Cependant, la marque américaine parvient à créer de l’engagement et de l’interaction à chacune de ses prises de parole et continue de surprendre ses consommateurs avec des idées toujours plus insolites.
Alors si vous êtes passés à côté de ses opérations les plus originales, nous vous avons justement préparé une petite sélection des initiatives marketing les plus créatives de Heinz. Mention spéciale pour la bague distributeur de ketchup dont nous sommes particulièrement fans ! 👀
Une peinture rouge à la couleur exacte de son ketchup
En collaboration avec la marque de décoration intérieure britannique Lick, Heinz a créé une couleur de peinture unique en clin d’œil à son célèbre ketchup : un rouge profond fabriqué à partir de doses légères de pigments noir et jaune atténuant le rouge vif. Idéale pour apporter une petite touche en référence à sa sauce préférée dans sa décoration intérieure ! Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Heinz parodie la coque des cosmétiques Rhode pour ranger… votre ketchup
La marque de cosmétiques Rhode fondée par Hailey Bieber a créé le buzz il y a quelques semaines, avec une coque de téléphone originale conçue pour ranger ses gloss à lèvres. Un engouement qui a inspiré Heinz à faire de même… pour ses sachets de ketchup. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
La coque originale de Rhode
Un panneau publicitaire détourné en distributeur de ketchup
Pour contrer les restaurateurs qui ont décidé de ne plus servir son ketchup à leurs clients, Heinz a tout simplement détourné les panneaux publicitaires situés non loin de leur enseigne pour en faire des distributeurs de ketchup. Un concept décalé et original qui s’amuse également de l’un des insights de la marque : celui de taper le bas de la bouteille pour faire couler le ketchup. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Un puzzle Heinz spécial confinement
Le confinement de 2020 a donné un regain d’intérêt aux jeux de société et puzzles. Heinz en a alors profité pour créer son premier puzzle de 570 pièces et… entièrement rouge en clin d’œil à la couleur de la tomate. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une sauce mayonnaise rose pour les 65 ans de Barbie
Heinz a récemment dévoilé une sauce Barbiecue classique, une mayonnaise végétalienne avec des ingrédients issus de la sauce barbecue Heinz et infusée de betterave rouge. Un condiment surprenant et de couleur rose pour célébrer le 65ème anniversaire de Barbie. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une sauce tomate Heinz inattendue… à la vodka
C’est sûrement l’une des associations à laquelle on s’attendait le moins et pourtant… Heinz et la marque de vodka Absolut ont bel et bien revisité la traditionnelle sauce tomate pour y apporter une touche de vodka. Cette opération marketing s’est également accompagnée d’une liste de recettes idéales à tester avec cette sauce insolite. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une bague insolite qui fait distributeur de ketchup
En Espagne, Heinz vient de présenter sa dernière opération : “La Joya Oculta”. En effet, elle a lancé un bijou insolite doté d’un joyau rouge qui cache un distributeur de ketchup dans sa pierre précieuse. Une opération marketing qui fait écho sa précédente campagne au cours de laquelle elle avait détourné un panneau de pub en distributeur de ketchup. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Heinz transforme l’étiquette de ses bouteilles de ketchup en pochoir de tatouage
Pour répondre à l’amour inconditionnel de certains de ses consommateurs qui n’ont pas hésité à se faire tatouer ses bouteilles de ketchup, Heinz a justement transformé l’étiquette des bouteilles… en pochoir de tatouage. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une collection de vêtements avec des taches de ketchup
Heinz a lancé il y a quelques mois, une collection de vêtements vintage dont chaque pièce a la particularité d’être tachée… de ketchup. Une collaboration inattendue avec l’enseigne de fripes ThredUp qui a vu naître pas moins de 157 pièces d’occasion. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une encre rouge pour tatouage pour les amoureux de ketchup
En collaboration avec l’agence brésilienne Soko et le fabricant d’encre Electric Ink, Heinz a créé une encre de tatouage inspirée de la teinte Pantone, la teinte Heinz 57 Red. Une idée insolite pour faire honneur à ses fidèles consommateurs qui n’hésitent pas à témoigner leur amour pour sa sauce tomate en se tatouant ses produits sur le corps. L’encre Heinz Tattoo Ink a été mise à disposition de plusieurs salons de tatouage à travers tout le Brésil. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Des frites cuillères pour doser la quantité de ketchup idéale
À l’occasion de la Journée nationale des frites, Heinz a créé des cuillères à base de pommes de terre insolites mais surtout comestibles pour vous aider à avoir la quantité idéale de Ketchup pour déguster vos frites. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une étiquette Heinz qui se plante pour faire pousser des tomates
Pour rappeler une énième fois que sa sauce ketchup est fabriquée à partir de vraies tomates juteuses, Heinz a tout simplement eu l’idée de concevoir une étiquette de bouteille qui peut véritablement se planter dans la terre pour faire pousser des tomates. Ce sont ainsi 300 étiquettes plantables qui ont été fabriquées puis collées sur des bouteilles avant d’être commercialisées dans les supermarchés Pao De Acucar à Sao Paulo. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Un burger spécial dont tous les ingrédients contiennent du ketchup
Les amoureux de ketchup s’en sont donné à cœur joie. Pour les autres, ça a été une autre paire de manche. En effet, Heinz avait dévoilé un burger des plus originaux dont tous les ingrédients contenant du ketchup. Steak, bacon, frites, pain et fromage, tous y sont passés ! Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une bouteille à double bouchon pour ne pas en perdre une goutte
C’est sûrement l’une des initiatives les plus révolutionnaires de Heinz, et on pèse nos mots. En effet, la marque avait sorti une toute nouvelle bouteille dotée de deux bouchons pour ne plus perdre une goutte de ketchup. Une initiative décalée qui fait sourire et qui part d’un constat ayant mis en lumière que 40% des clients ne conservaient pas les bouteilles dans le bon sens… malgré le bouchon. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Heinz retourne l’étiquette de ses bouteilles pour montrer le meilleur moyen de s’en servir
Nous avons tous déjà connu cette fâcheuse situation où nous tapons frénétiquement sur le fond de la bouteille pour faire couler les dernières gouttes de ketchup. Pour vous simplifier la tache, Heinz Canada a eu l’idée d’inverser l’étiquette apposée sur ses bouteilles en verre pour indiquer l’angle parfait à adopter pour faire couler votre sauce. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une bouteille de ketchup phosphorescente pour Halloween
Toutes les occasions sont bonnes à saisir pour faire parler de sa marque. Alors pour Halloween, Heinz avait repensé son packaging en une toute petite bouteille arborant une étiquette phosphorescente. On pouvait y voir s’afficher “Tomato blood” même dans les lieux les plus sombres. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Un ketchup “Sang de tomates”
Toujours dans l’esprit d’Halloween, Heinz avait, cette fois, annoncé le retour de sa fameuse bouteille de ketchup, la Tomato Blood. Pas de nouvelle recette ici, mais uniquement une revisite de son packaging. Simple et efficace ! Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
Une pizza à la croûte garnie… de ketchup
Si vous connaissiez la pâte garnie de fromage, Heinz s’est quant à elle, lancée dans la pâte garnie de… ketchup. Oui, il fallait s’y attendre. C’est d’ailleurs même en Italie que la marque a tout d’abord testé sa pizza, la Heinzzola, dans un pop-up store situé dans l’une des rues les plus typiques de Naples. Pour en savoir plus, rendez-vous sur Creapills.
