Chaque année, le Super Bowl ne se joue pas uniquement sur le terrain. Début février rime surtout avec l’un des plus grands spectacles publicitaires au monde, où les marques rivalisent d’idées pour capter l’attention de plus de cent millions de téléspectateurs. À coups de storytelling spectaculaire, de célébrités ultra-bankables et de références pop culture, les spots diffusés pendant le match et à la mi-temps sont devenus un événement à part entière.
Pour cette nouvelle édition, la tradition ne déçoit pas. Alors que le prix d’un spot de trente secondes atteint des sommets (autour des 8 millions de dollars), les annonceurs redoublent de créativité pour transformer ce moment de télévision en terrain de jeu géant. Humour absurde, nostalgie assumée, clins d’œil culturels et prises de position plus subtiles : le Super Bowl reste un miroir fascinant de l’époque… et de ce que les marques veulent raconter d’elles-mêmes.
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Des classiques aux prises de parole plus audacieuses
Comme chaque année, les habitués ont répondu présent. Budweiser, Bud Light, Pringles, Uber Eats ou encore Hellmann’s signent des campagnes calibrées pour le grand public, misant sur l’humour, les célébrités et des recettes éprouvées qui font mouche auprès des fans. Ces marques maîtrisent parfaitement les codes du Super Bowl et livrent des spots efficaces, pensés pour être immédiatement mémorisables et largement commentés dès le lendemain sur les réseaux sociaux.
Mais cette édition se distingue aussi par quelques prises de parole plus marquantes. Xfinity, par exemple, a frappé fort avec un remake malin de Jurassic Park, imaginant une fin alternative où la catastrophe n’aurait jamais eu lieu grâce à une connexion internet fiable. Un clin d’œil pop culture redoutablement efficace, qui joue sur la nostalgie tout en servant un message technologique limpide. De son côté, e.l.f Cosmetics a surpris avec une publicité portée par Melissa McCarthy, inspirée de l’univers des telenovelas et faisant écho au show de la mi-temps de Bad Bunny.
En célébrant la culture hispanique, l’espagnol et l’esthétique reggaeton, la marque glisse aussi un sous-texte plus engagé, dans un contexte politique américain tendu. Une preuve que le Super Bowl peut encore être un espace d’expression culturelle, voire légèrement contestataire, sans jamais perdre son sens du spectacle.
Mais sans plus attendre, voici le Top 10 de la rédaction Creapills des meilleures campagnes publicitaires de ce Super Bowl 2026.
10 – Hellmann’s
Hellmann’s signe une pub Super Bowl chantante avec Andy Samberg, qui se glisse dans la peau de « Meal Diamond », un clin d’œil assumé à Neil Diamond. Dans un deli, l’acteur revisite Sweet Caroline pour célébrer son rituel sacré : le sandwich à la mayonnaise Hellmann’s. La campagne s’étend bien au-delà du spot avec un partenariat Jimmy John’s, un karaoké mobile à New York et une expérience shoppable sur Amazon Fire TV. Un mix de nostalgie, d’humour et de musique pensé pour faire de la marque la star du game day.
9 – Budweiser
Budweiser signe une pub du Super Bowl LX tout en émotion en racontant l’amitié silencieuse entre un poulain Clydesdale et un aiglon. À travers cette relation symbolique, la marque célèbre la transmission, la patience et la persévérance, valeurs chères à son ADN. Le film, intitulé American Icons, s’inscrit dans la plateforme Made of America et rend hommage à l’Amérique rurale et à son héritage. Un spot classique et puissant, pensé pour marquer les 150 ans de Budweiser avec sobriété et émotion.
8 – Uber Eats
Uber Eats mise gros sur le Super Bowl 60 avec une campagne XXL mêlant humour, célébrités et interactivité. Matthew McConaughey reprend son rôle de complotiste, rejoint par Bradley Cooper et une pluie de guests, pour défendre l’idée que le football sert surtout à vendre de la nourriture. La marque va plus loin avec “Build Your Own Super Bowl”, une expérience in-app permettant aux utilisateurs de créer leur propre version du spot. Un dispositif pensé pour booster l’engagement et relancer l’usage de l’application, alors que DoorDash fait l’impasse sur le Super Bowl cette année.
7 – Anthropic
Anthropic profite du Super Bowl pour lancer Claude avec une campagne volontairement provocatrice, en réponse aux discussions sur l’arrivée de la publicité dans les chatbots. À travers quatre films satiriques, la marque imagine un assistant IA “sponsorisé” qui coupe des échanges sérieux (santé, famille, travail) avec des pubs hors sujet, pour provoquer un malaise assumé. Diffusée avant et pendant le match, l’opération martèle que certaines conversations ne devraient pas devenir des espaces médias. Un moyen d’affirmer le positionnement de Claude : une IA financée sans publicité, pensée comme partenaire de réflexion plutôt que surface d’attention.
La campagne traduite en français sur notre compte Instagram.
6 – Instacart
Instacart signe un spot de Super Bowl volontairement absurde en faisant des bananes la star de sa campagne, avec Ben Stiller et le chanteur Benson Boone dans un faux duo musical rétro. Réalisé par Spike Jonze, le film détourne les codes du clip et du show télé pour mettre en scène l’obsession du “banana parfait”. Derrière l’humour, la marque présente son nouvel outil Preference Picker, qui permet aux utilisateurs de préciser très finement leurs préférences produits. Une manière spectaculaire et décalée de lever l’un des freins majeurs du e-grocery : la confiance dans la sélection des courses.
5 – Amazon
Amazon profite du Super Bowl pour présenter Alexa+ avec un spot où Chris Hemsworth, pourtant invincible à l’écran, se transforme en parano convaincu que l’IA veut sa peau. Le film enchaîne les fantasmes d’assassinat façon blockbuster (porte de garage guillotine, ours à l’entrée, maison qui explose), pour tourner en dérision la peur très actuelle des assistants dopés à l’IA. Derrière l’humour, la campagne sert surtout à rassurer : Alexa+ n’est pas une menace, mais une aide du quotidien capable d’organiser, planifier et rendre service. Et l’argument final est limpide : la version Alexa+ est désormais incluse pour les abonnés Prime, et proposée à 19,99 dollars par mois pour les autres.
4 – Pepsi
Pepsi frappe fort au Super Bowl 2026 en détournant l’un des symboles les plus iconiques de Coca-Cola : l’ours polaire. Dans un film réalisé par Taika Waititi, l’animal participe à un test à l’aveugle et choisit Pepsi Zero Sugar, déclenchant une crise existentielle absurde. Un clin d’œil malin au Pepsi Challenge historique, remis au goût du jour à l’ère du zéro sucre. La marque transforme un simple argument produit en moment pop culture, provocateur et mémorable.
La campagne traduite en français sur notre compte Instagram.
3 – Fanatics Sportsbook
Fanatics Sportsbook signe ses débuts au Super Bowl en jouant à fond la carte pop culture avec Kendall Jenner et la célèbre « Kardashian Kurse ». Le spot transforme cette superstition virale en mécanique de pari : les fans peuvent miser avec ou contre Kendall, qui assume l’autodérision et s’amuse de son image de “porte-poisse”. Une idée simple et immédiatement compréhensible, pensée pour créer de la participation et ramener du monde dans l’app. Au passage, la campagne sert aussi de vitrine de lancement pour Fanatics Studios, nouvelle branche de production au croisement sport et entertainment.
La campagne traduite en français sur notre compte Instagram.
2 – e.l.f.
e.l.f. Cosmetics mise sur l’absurde pour le Super Bowl 2026 avec Melisa, une fausse telenovela diffusée sur Peacock où Melissa McCarthy panique à l’idée de devoir apprendre l’espagnol avant le show de Bad Bunny. Le film reprend tous les codes du feuilleton, avec Itatí Cantoral et Nicholas Gonzalez, et transforme le Glow Reviver Lip Oil en ressort comique : des lèvres glossy pour enfin réussir à rouler les “R”. Au-delà du gag, la marque revendique un hommage pop à la culture latino et au reggaeton, en s’inscrivant dans la conversation autour du halftime show. Et pour prolonger l’idée, e.l.f. s’associe à Duolingo en offrant des abonnements Super Duolingo à sa communauté pour apprendre l’espagnol… sans publicité.
La campagne traduite en français sur notre compte Instagram.
1 – Xfinity
Xfinity signe son tout premier spot du Super Bowl en ressortant l’artillerie nostalgie : Jurassic Park, mais sans le chaos. La marque imagine une fin alternative où la panne fatale n’arrive jamais, grâce à une connexion wifi “qui tient la route”, et réunit pour l’occasion Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum. Réalisée par Taika Waititi et pensée par Goodby Silverstein & Partners, la pub détourne des scènes cultes en moments de confort, tout en faisant passer un message très actuel sur la connectivité. Et pour prolonger l’opération, Xfinity déploie aussi des activations urbaines, dans une démonstration de synergies façon Comcast entre pop culture et tech.
La campagne traduite en français sur notre compte Instagram.
