Pour certains, la fin de l’été rime avec flemme, chaleur et digestion post-apéro. Pour d’autres, c’est l’occasion rêvée de remettre le pied à l’étrier avant la rentrée. Et justement, le 21 août dernier à Paris, Neoness a décidé de réconcilier les deux mondes avec une campagne de street marketing aussi rafraîchissante que motivante. Le tout imaginé et conçu par l’agence Creapills.
Postée en plein cœur du Canal Saint-Martin avec un triporteur réfrigéré aux couleurs de la marque, l’équipe Neoness a distribué gratuitement des glaces aux passants. Mais comme souvent avec les idées bien pensées, ce plaisir sucré n’arrivait pas sans contrepartie : pour recevoir sa glace, il fallait faire quelques squats ou pompes. Un petit effort, beaucoup de bonne humeur… et une surprise au bout du bâtonnet.
Un bâtonnet qui a du muscle
Car oui, la vraie originalité de cette opération résidait dans le bâton de la glace. En bois sculpté pour prendre la forme d’un biceps, il s’accompagnait d’un message discret mais malin gravé dessus : “Profite de l’été, on t’attend à la rentrée”. Une façon décalée de rappeler que les bonnes habitudes reprennent vite, et que Neoness est là pour accompagner la reprise en douceur.
Résultat : une activation légère, drôle et efficace, parfaitement dans l’ADN de la marque. Avec ses 29 clubs répartis entre Paris, l’Île-de-France et Lyon, Neoness défend une vision positive et accessible du sport, loin de la pression de la performance. Une salle où l’on transpire sans complexe, où l’on se dépasse sans injonction… et visiblement, où l’on peut même manger une glace sans culpabiliser.
L’occasion parfaite de (re)découvrir les campagnes d’affichage métro signées Creapills pour Neoness en 2023 et 2024, à l’occasion de la rentrée de septembre. Un rendez-vous créatif devenu un classique, avec toujours le même mot d’ordre : motiver les Parisiens à enfiler leurs baskets !
