À Lyon, ce promoteur dévoile un affichage audacieux qui se lit dans les 2 sens

Le promoteur immobilier lyonnais 6^e Sens Immobilier a récemment lancé une campagne publicitaire audacieuse pour habiller leur local situé rue Desaix : un bien disponible à la location de 140m² équipé d’une terrasse de 61 m² au pied de la gare de Lyon-Part-Dieu. Avec deux objectifs en tête, attirer l’attention sur un espace disponible pour un restaurant et promouvoir leur goût pour la créativité, la société a conçu un coup de communication insolite et novateur, en collaboration avec l’agence créative The Pill by Creapills.

L’idée consiste à jouer sur la topographie d’un bâtiment d’angle à deux étages au 51 rue Desaix, doté de dix grandes vitres, afin de créer un véritable jeu de mots visuel géant. Des vitrophanies ont ainsi été posées sur chaque vitre pour constituer un message qui, lorsqu’on le lit dans un sens, donne une image cliché de l’immobilier, reflétant des préjugés négatifs. Mais lorsque ce même message est lu dans le sens inverse, il offre une vision positive de l’immobilier et de 6^e Sens Immobilier.

Cette opération créative joue sur le reverse marketing, ou l’art de surprendre l’audience avec un message qui change de sens lorsqu’on le lit à l’envers. Un concept de double lecture qui s’intègre parfaitement avec le nom évocateur de la société : 6^e Sens Immobilier. Et encore plus avec la signature de la campagne “Une question de bon sens” qui souligne que tout, même dans l’immobilier, est effectivement une question de perspective.

Lu dans un sens : “Tout ne peut pas aller dans votre sens. Eh oui, il faut arrêter de penser que l’immobilier est avant tout une affaire d’humain. C’est surtout un business. Non, nous ne pensons pas que chaque contrat signé est une rencontre. Voilà pourquoi nous faisons ce métier”.

Lu dans le bon sens : “Voilà pourquoi nous faisons ce métier : chaque contrat signé est une rencontre. Non, nous ne pensons pas que c’est surtout un business, l’immobilier est avant tout une affaire d’humain. Eh oui, il faut arrêter de penser que tout ne peut pas aller dans votre sens. 6^e Sens Immobilier, une question de bon sens”.

Cette campagne s’inscrit dans une série d’initiatives audacieuses par 6^e Sens Immobilier, comme leur précédente opération où ils avaient détourné les bâches de leurs bâtiments en travaux ou encore en posant des phrases amusantes destinées à faire sourire les passants. Qui a dit que l’immobilier ne pouvait pas générer des émotions ?