Et si l’on pouvait faire passer deux messages… avec un seul visuel ? C’est le pari osé de 6e Sens Immobilier, qui dévoile une nouvelle campagne créative sur la façade d’un local en angle à Lyon. Pour promouvoir un bien de 140 m² à louer au pied de la gare Part-Dieu, le promoteur transforme les dix vitrines du bâtiment en un jeu de lecture inversée aussi malin que déroutant.

Un projet imaginé et conçu par l’agence Creapills, qui signe ici une opération visuelle percutante, jouant sur la perception et le double sens, en parfaite adéquation avec le nom même du promoteur.

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de Creapills

  • Stratégie de communication 360°
  • Accompagnement social media
  • Activation virale
  • Visibilité garantie
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Un message qui change complètement… selon votre point de vue

Le principe est simple, mais redoutablement efficace : lire une même série de phrases dans un sens donne une vision cynique et désincarnée de l’immobilier, tandis que la lecture dans l’autre sens (de bas en haut) révèle au contraire une posture humaine, engagée et sincère. Une mécanique de reverse marketing assumée, qui interpelle les passants autant qu’elle valorise le positionnement du groupe.

Lu dans un sens : « Tout ne peut pas aller dans votre sens. Eh oui, il faut arrêter de penser que l’immobilier est avant tout une affaire d’humain. C’est surtout un business. Non, nous ne pensons pas que chaque contrat signé est une rencontre. Voilà pourquoi nous faisons ce métier ».

Lu dans le bon sens : « Voilà pourquoi nous faisons ce métier : chaque contrat signé est une rencontre. Non, nous ne pensons pas que c’est surtout un business, l’immobilier est avant tout une affaire d’humain. Eh oui, il faut arrêter de penser que tout ne peut pas aller dans votre sens. 6e Sens Immobilier, une question de bon sens ».

Un contraste saisissant, qui donne tout son sens à la signature de la campagne : “Une question de bon sens.”

Une prise de parole forte pour casser les clichés du secteur

Avec ce nouveau coup créatif, Creapills et 6e Sens Immobilier poursuivent leur volonté commune de réenchanter la communication immobilière. Après les bâches humoristiques ou les messages détournés en pleine rue, cette nouvelle opération joue la carte du sens caché pour provoquer la réflexion.

Au lieu d’un message publicitaire classique, on trouve ici un discours en mouvement, capable de basculer d’un extrême à l’autre selon la perspective du lecteur. Un format disruptif qui démontre qu’en matière d’immobilier comme en communication, tout dépend du regard qu’on y porte.

Et surtout, qu’il est possible de générer de l’émotion, même là où on ne l’attend pas.