L’immobilier n’est pas vraiment le terrain de jeu habituel des idées créatives… Et pourtant, à Lyon, un promoteur immobilier bouscule les codes en injectant une bonne dose d’autodérision dans la communication de ses chantiers, le tout accompagné par l’agence Creapills. En jouant avec les bâches de travaux et les palissades de sécurité, la société 6ème Sens Retail réussit à faire sourire les passants… tout en valorisant ses futurs projets.
Filiale du groupe 6ème Sens Immobilier, l’entreprise spécialisée dans l’acquisition de commerces et de bureaux en région lyonnaise signe ici une initiative qui attire l’œil et fait parler dans les rues de la ville.
Des messages drôles et décalés pour donner vie aux chantiers
Au lieu de se contenter d’afficher des mentions techniques ou des visuels neutres, 6ème Sens Retail a choisi de détourner ses bâches de protection avec des punchlines bien senties. Rue Childebert, sur un immeuble en pleine rénovation, on peut lire avec humour : “Rassurez-vous, nos biens sont plus beaux que nos bâches”. Un clin d’œil d’autodérision qui humanise la marque et interpelle les passants.
Juste à côté, une autre bâche encourage carrément les grapheurs à s’exprimer dessus, dans le cadre d’un challenge Instagram improvisé, mêlant art urbain et communication de chantier. Une manière originale de transformer un espace temporaire en véritable terrain d’expression publique.
Une touche d’humour jusque dans les annonces commerciales
Un peu plus loin, avenue Berthelot, le ton reste aussi léger qu’efficace. Sur un autre bâtiment géré par 6ème Sens Retail, qui accueillera prochainement un Intermarché, on peut lire : “Bientôt on entendra : Non Kévin, les gâteaux c’est pas considéré comme des fruits.” Une phrase à la fois drôle, parlante… et redoutablement efficace pour faire parler du projet sans en faire trop.
Preuve que même dans un univers souvent perçu comme rigide, la créativité peut devenir un levier de différenciation puissant, aussi bien auprès du public que des professionnels du secteur. Et si l’humour devenait un nouvel atout dans l’immobilier ?
L’occasion parfaite de (re)découvrir cet autre coup marketing signé Creapills à Lyon pour 6ème Sens : une campagne d’affichage audacieuse… qui se lit dans les deux sens.
Ben ils sont amateurs de rugby et supportent le Stade Français ))
Et la couleur rose fushia c est pour qui ? Je suis curieuse !