Et si les dangers de la route devenaient les nouveaux monstres de films d’horreur ? C’est le parti pris (savoureusement) effrayant de Continental France, qui profite d’Halloween pour dévoiler une campagne décalée imaginée par l’agence Creapills.
Une série de visuels qui jouent la carte du frisson pour rappeler les risques du quotidien au volant… et mettre en avant les solutions que propose la marque pour y faire face. Le tout avec un clin d’œil assumé aux univers vintage de l’horreur et de la science-fiction.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Quand la peur devient un argument produit
Crevaison, verglas, nid de poule : autant de petits cauchemars bien réels pour les automobilistes. Ici, ils deviennent les stars d’affiches façon “films de genre”, directement inspirées des couvertures cultes des livres Chair de Poule ou des classiques horrifiques des années 70-80. Chaque visuel met en scène un danger potentiel… et la manière dont les pneumatiques Continental y répondent.
- “Le Clou” : la route se transforme en scène de crime, avec un clou menaçant. Un prétexte pour valoriser la technologie ContiSeal™, qui colmate automatiquement les crevaisons jusqu’à 5 mm, permettant de continuer à rouler sans s’arrêter.
- “Le Nid de Poule” : la chaussée s’ouvre littéralement en gueule béante. Une métaphore choc pour rappeler l’importance d’un bon amorti et d’une structure résistante.
- “Le Verglas” : ambiance glaciale pour mettre en avant l’adhérence sur sol glissant, avec une voiture au bord de la perte de contrôle.
Chaque visuel emprunte les codes esthétiques du genre : typographie dégoulinante, jeux de lumière dramatiques, textures granuleuses… Une direction artistique rétro volontairement poussée qui transforme chaque danger de la route en “super-vilain” cinématographique.
De la créativité… au service de la sécurité
Publiée à l’occasion d’Halloween sur les réseaux sociaux de la marque, cette campagne digitale illustre la volonté de Continental de s’adresser à un public plus large, à travers des prises de parole qui mêlent divertissement et pédagogie.
Sans jamais perdre de vue le produit, Continental France réussit ici à détourner des angoisses bien connues des conducteurs pour en faire des supports ludiques et mémorables.
Entre humour noir et pop culture, la marque allemande prouve qu’on peut parler de sécurité routière sans tomber dans le discours moralisateur. Une belle preuve que l’utilité n’empêche pas la créativité, bien au contraire. Et pour continuer autour des campagnes décalées menées par la marque, souvenez-vous Continental avait dévoilé l’année passée, un pull moche de Noël… kitsch à souhait !
