L’idée en un clin d’œil
- Pour le Super Bowl 2026, e.l.f. Cosmetics diffuse sur Peacock une fausse telenovela avec Melissa McCarthy, jouant la panique d’apprendre l’espagnol avant le show de Bad Bunny.
- Le film Melisa reprend tous les codes du feuilleton, avec Itatí Cantoral et Nicholas Gonzalez, et transforme le Glow Reviver Lip Oil en gag : des lèvres glossy pour mieux rouler les R.
- Au-delà du spot, la marque revendique un hommage pop à la culture latino et prolonge l’histoire avec Duolingo : des abonnements Super Duolingo offerts pour apprendre l’espagnol sans publicité.
Chaque année, le Super Bowl est un terrain de jeu créatif XXL pour les marques. En 2026, e.l.f. Cosmetics choisit une voie inattendue en détournant les codes de la telenovela pour signer un spot aussi absurde que culturellement engagé. Avec Melissa McCarthy en héroïne dépassée par l’urgence d’apprendre l’espagnol, la marque livre un film qui mélange humour, autodérision et célébration de la culture latino.
Diffusée sur Peacock, cette publicité de deux minutes s’inscrit dans un contexte bien précis : l’attente autour du halftime show de Bad Bunny et le défi (devenu viral) de “se mettre à l’espagnol” pour profiter pleinement du show. Un moment culturel fort que e.l.f. transforme en opportunité créative, en s’amusant de la pression ressentie par certains spectateurs anglophones à l’idée de “ne pas tout comprendre”.
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Une telenovela beauté assumée jusqu’au bout
Intitulé Melísa (à prononcer “me-LEE-sa”), le film plonge immédiatement dans l’univers ultra-codifié des feuilletons : Melissa McCarthy se réveille dans un lit d’hôpital et découvre qu’il ne lui reste qu’une seule journée pour apprendre l’espagnol avant “le plus grand show reggaeton au monde”. Tout y est : regards appuyés, dialogues excessifs, tension dramatique et rebondissements improbables.
Autour d’elle, e.l.f. s’offre un casting parfaitement calibré : Nicholas Gonzalez en médecin attentionné, et Itatí Cantoral, véritable icône de la telenovela, en antagoniste jalouse et théâtrale. Le résultat ressemble moins à une pub classique qu’à un mini-épisode survolté qui rend hommage au genre sans jamais le caricaturer gratuitement.
Quand un lip oil devient outil linguistique
Comme souvent chez e.l.f., le produit est intégré avec humour plutôt qu’imposé. Ici, le Glow Reviver Lip Oil devient l’élément déclencheur de la “transformation” de l’héroïne : selon la logique délicieusement absurde du scénario, des lèvres plus glossy aideraient à mieux rouler les “R” espagnols.
La mise en scène pousse le curseur esthétique à fond : couleurs hyper saturées, éclairages dramatiques et tournage pensé pour coller aux codes du soap. Une façon maligne de rendre la démonstration produit mémorable, tout en laissant le divertissement mener la danse.
Une campagne pensée comme un hommage culturel
Derrière l’humour, la démarche se veut inclusive et très pop culture. e.l.f. assume son ancrage dans la célébration des communautés latino et hispanique, en multipliant les clins d’œil et en mettant une star du genre (Itatí Cantoral) au cœur du dispositif, sur l’une des plus grosses scènes publicitaires de l’année.
Et pour prolonger le film au-delà du simple “moment”, la marque s’associe à Duolingo : les membres de son programme de fidélité peuvent bénéficier d’un abonnement Super Duolingo offert pour apprendre l’espagnol sans publicités. Une extension cohérente qui transforme le gag en vraie incitation à se lancer.
En attendant que Melissa finisse sa leçon d’espagnol et qu’il soit l’heure du « halftime show » tant attendu, nous vous invitons à (re)découvrir le teaser de Bad Bunny, qui a fait danser les Américains pour porter un message d’inclusion au Super Bowl.
