Quand une marque industrielle décide de viser littéralement les étoiles, ça donne une campagne marketing aussi absurde que géniale. Le 1er avril dernier, STILL, leader mondial des solutions de manutention, a frappé fort avec une parodie délirante qui détourne avec brio son expertise. En collaboration avec l’agence créative The Pill by Creapills, la marque a dévoilé une vidéo fictive annonçant la création du tout premier chariot élévateur… conçu pour l’espace.
Pour cette opération marketing inédite, STILL a joué la carte de l’autodérision. La marque annonce fièrement un nouveau produit révolutionnaire : un chariot élévateur doté d’un mât si haut qu’il peut atteindre… l’espace. L’annonce, évidemment parodique, est accompagnée d’une vidéo soigneusement réalisée mêlant images d’archives de lancements de fusées, simulations 3D et plans de chariots élévateurs. Le tout est sublimé par le poème symphonique « Ainsi parlait Zarathoustra » de Richard Strauss, renforçant l’ambiance ultra-sérieuse du projet spatial… jusqu’au twist final.
Un poisson d’avril qui défie la gravité
La vidéo montre un chariot élévateur STILL s’élevant progressivement au-dessus des nuages pour finalement atteindre l’orbite terrestre. En filigrane, l’idée de « toujours plus haut », qui fait écho à la signature même de la marque. C’est aussi une manière de rappeler que STILL se démarque par sa capacité à repousser les limites de l’innovation, tout en assumant un ton décalé.
Un storytelling lunaire
« Nous voulions démontrer que même dans un secteur industriel, l’humour a toute sa place », explique Stéphane Boutron, responsable marketing chez STILL France. « C’était aussi l’occasion de montrer que notre expertise technique peut s’exprimer de manière créative et engageante. »
The Pill by Creapills : L’agence derrière l’opération
Cette campagne a été imaginée et produite par The Pill, l’agence créative du média Creapills qui accompagne STILL depuis ce début d’année. L’objectif ? Réinventer la manière dont une marque industrielle peut communiquer, en misant sur la créativité et l’audace.
« STILL voulait marquer les esprits et prouver qu’on peut aborder un secteur B2B avec autant de créativité que dans l’univers grand public », commente Maxime Delmas, fondateur de Creapills. « Avec ce poisson d’avril lunaire, nous avons voulu illustrer l’idée que l’innovation de STILL n’a pas de limites. »
De l’humour au service de la visibilité
L’opération « chariot élévateur intergalactique » s’inscrit dans une stratégie plus large de STILL pour conquérir de nouveaux publics. Loin des communications B2B classiques, la marque assume un ton léger et décalé pour créer de l’engagement. Sur les réseaux sociaux, la vidéo a rapidement généré des réactions enthousiastes et amusées, prouvant qu’il est possible de captiver l’attention avec un concept aussi absurde que maîtrisé.
Un partenariat qui vise toujours plus haut
Cette collaboration avec The Pill by Creapills n’est pas un simple coup d’éclat. Elle fait partie d’une stratégie à long terme visant à moderniser l’image de STILL et à toucher un public plus large grâce à une communication inventive. En exploitant des événements comme le 1er avril, STILL prouve que même les marques industrielles peuvent jouer sur l’humour et la surprise pour se démarquer.
« Nous voulons montrer que l’industrie n’est pas un secteur froid et austère », conclut Maxime Delmas. « Avec STILL, on prouve qu’on peut associer créativité, humour et technique pour créer des campagnes mémorables. » Alors, le prochain objectif pour STILL ? Qui sait, peut-être l’inauguration d’un chariot élévateur sur Mars.
