Pour souffler ses 30 bougies, Toy Story ne s’est pas contenté d’un gâteau ou d’un marathon de films. Disney China a préféré voir les choses en grand, ou plutôt en couture, en s’invitant à la Shanghai Fashion Week avec un défilé inédit mêlant mode et nostalgie. L’événement, baptisé Toy Story: 30 Years and Beyond, a transformé les personnages cultes du film Pixar en véritables muses pour une dizaine de créateurs chinois.
Sur le podium, cowboys et cosmonautes ont troqué leurs costumes d’animation pour des tenues haute couture. Dix marques chinoises, dont LI-NING, Bokh Xuesong, JE CAI et ZOON9B00, ont proposé près de 200 créations, avec 64 looks prêt-à-porter, des bijoux et des installations artistiques digitales. Chaque maison a réinterprété l’univers de Toy Story à sa manière, oscillant entre hommage et réinvention totale.
Certaines silhouettes ont joué la carte du cosplay chic, avec des clins d’œil évidents aux cow-chaps de Woody ou à la combinaison spatiale de Buzz l’éclair. D’autres ont opté pour des versions plus abstraites, évoquant l’essence des personnages par la couleur, la texture ou les coupes. Le résultat ? Un défilé à la frontière entre enfance et avant-garde.
Une immersion artistique au-delà du défilé
L’expérience ne s’arrêtait pas à la scène principale. Après le show, les fans pouvaient se rendre à Zhangyuan, un site patrimonial de Shanghai, pour découvrir une exposition dédiée aux créations, permettant d’observer les pièces de plus près et de s’immerger davantage dans l’univers de Toy Story revisité.
Les installations digitales qui accompagnaient les vêtements mettaient en lumière des thèmes chers à la saga : l’imaginaire, le courage, la nostalgie… et ce fameux moment où l’on comprend qu’on grandit.
Un pari audacieux pour Disney, un plaisir pour les fans
Avec cette activation mode, Disney réussit un coup double : célébrer un classique du cinéma d’animation tout en séduisant une nouvelle génération de fans, amateurs de mode et de pop culture. L’approche est à la fois ludique et audacieuse, preuve que Toy Story a encore beaucoup à raconter, même trois décennies plus tard. Et si Buzz l’éclair disait qu’il voulait aller vers l’infini et au-delà, il n’avait peut-être pas encore envisagé les podiums de la Fashion Week…
