Creapills franchit un cap et s’associe à STILL, leader mondial des solutions de manutention, pour une collaboration qui s’annonce aussi ambitieuse qu’innovante. Une alliance stratégique qui marque une première dans l’univers industriel, avec un objectif clair : faire émerger STILL comme une marque qui dépasse le cadre purement technique pour toucher un public plus large grâce à la créativité et à une communication décalée.
STILL : Un acteur clé de la manutention
Filiale du groupe KION, STILL est un leader mondial dans la conception et la fabrication de chariots élévateurs, de solutions intralogistiques et de systèmes automatisés. Présente à l’international, l’entreprise rassemble plus de 9 000 collaborateurs et 230 points de vente, avec une expertise affirmée dans l’optimisation des flux logistiques. En France, STILL s’impose avec un réseau solide de 800 collaborateurs répartis sur tout le territoire.
Son ambition ? Associer innovation, ergonomie et performance pour accompagner les entreprises vers une gestion logistique plus fluide et durable.
Creapills x STILL : Une association sur le long terme
Contrairement aux collaborations ponctuelles habituelles dans le secteur industriel, Creapills et STILL s’engagent dans une relation sur la durée. L’objectif est de réinventer la manière dont une marque B2B comme STILL peut communiquer, en s’appuyant sur l’expertise de Creapills en matière de créativité, de viralité et de stratégie de marque.
« Nous avons pris conscience de la nécessité de franchir un cap en communication. Il nous fallait passer du statut de marque reconnue des professionnels à celui de marque connue du grand public. Creapills nous a semblé être la solution idéale. Nous sommes convaincus qu’ils vont nous permettre non seulement d’accroître notre visibilité, mais également de le faire de manière stylée », explique Stéphane Boutron, responsable marketing chez STILL France dans une interview donnée au magazine L’Usine Nouvelle.
« Toujours plus haut » : Une campagne disruptive pour un secteur industriel
La signature de cette campagne incarne parfaitement l’esprit de STILL et de sa mission : élever les standards du secteur. « Toujours plus haut » met en avant non seulement la performance des équipements, mais surtout le travail essentiel des professionnels de la logistique. Car si l’économie repose sur la circulation des biens, ceux-ci reposent, eux, sur des chariots élévateurs et des solutions de manutention.
Pour donner vie à cette vision, la campagne va se décliner sur plusieurs axes :
- Une présence en print et presse spécialisée : avec des accroches impactantes qui valorisent le rôle central de la manutention.
- Un déploiement digital puissant : détournements, marronniers et newsjacking viendront ponctuer l’année, avec des prises de parole créatives sur des événements phares tout long de l’année.
- Des activations virales et événementielles : lors des salons et conventions, STILL adoptera un ton innovant et engageant.
- Un partenariat inédit avec la Giraffe Conservation Foundation (GCF) : Pour chaque chariot vendu, STILL parrainera une girafe, un clin d’œil malin à sa signature « Toujours plus haut » et un engagement fort en faveur de la biodiversité.
« S’il y a bien un animal qui va haut, c’est la girafe. Pourtant, même le plus haut des animaux a parfois besoin d’un coup de pouce. C’est pourquoi nous sommes fiers de nous associer à la GCF, la seule ONG mondiale dédiée exclusivement à la conservation des girafes en Afrique », explique Maxime Delmas, fondateur et CEO de Creapills.
Creapills : Une expertise créative au service d’un secteur en quête de renouveau
Avec plus de 6 millions d’abonnés et une audience de 80 millions de vues par mois, Creapills s’est imposé comme le média référent de la créativité. Mais c’est aussi une agence de communication avec The Pill by Creapills qui accompagne les marques en quête de campagnes originales et engageantes.
« Nous avons l’habitude de travailler avec des marques grand public comme Uniqlo ou Paramount, mais le B2B a un énorme potentiel créatif. STILL veut casser les codes et rayonner différemment. C’est précisément notre force : apporter un souffle neuf, donner du sens et mettre en lumière l’essentiel avec un storytelling percutant », ajoute Maxime Delmas.
Une communication qui s’affranchit des codes traditionnels du B2B
Le défi principal de cette collaboration est de transformer un produit technique en un objet de communication inspirant. Si les chariots élévateurs peuvent sembler peu glamour au premier abord, ils sont pourtant omniprésents et essentiels à l’économie mondiale.
« Ne dites plus ascenseur social, dites chariot élévateur social », plaisante Maxime Delmas en évoquant l’une des accroches de la campagne. « Car STILL ne se contente pas de fabriquer des chariots : elle aide aussi ses collaborateurs à s’élever. Et si on extrapole, on comprend que les chariots élévateurs STILL soutiennent une bonne partie de l’économie mondiale. »
Un impact sur l’image de marque et le recrutement
Au-delà de la visibilité, cette campagne ambitionne aussi de valoriser les employés de STILL. « Nos techniciens, qui assurent l’entretien des équipements, sont au cœur de notre activité. Cette campagne est aussi une manière de les mettre en avant, de leur dire qu’ils sont des acteurs clés de l’économie », explique Stéphane Boutron.
Enfin, ce partenariat contribue à rajeunir l’image du secteur et à attirer de nouveaux talents. « Nous voulons montrer que l’industrie et la manutention ne sont pas des domaines froids et austères, mais des univers dynamiques et passionnants où la créativité a toute sa place », conclut Maxime Delmas.
Conclusion : Quand créativité et industrie se rencontrent
Avec « Toujours plus haut », STILL et Creapills signent une collaboration inédite qui repousse les frontières du marketing B2B. Entre humour, engagement et storytelling inspirant, cette campagne ambitionne de faire rayonner STILL au-delà de son secteur. Une approche audacieuse qui prouve que, même dans l’univers industriel, la créativité a toute sa place.
Pour suivre les prochaines communication de STILL France, rendez-vous sur sa page LinkedIn ou son site web. Et pour plus d’informations sur The Pill rendez-vous sur l’agence créative de Creapills.
