Chaque année, certaines marques prennent le pari de s’éloigner de la féerie traditionnelle pour explorer ce qui fait vraiment la magie de Noël : les liens qu’on tisse, parfois là où on ne les attend pas. Avec sa nouvelle campagne “Together is for Christmas” (« Noël, ça se vit ensemble »), Telstra franchit un cap créatif en dévoilant une histoire animée pleine de douceur… portée par une rencontre improbable entre une ado et un fantôme.

Porté par l’agence Bear Meets Eagle On Fire et le réalisateur Steve Rogers, qui signe ici sa toute première aventure animée, le film s’épanouit hors des clichés habituels. Pas de neige artificielle, pas de pulls kitsch : juste deux âmes solitaires qui finissent par se reconnaître, au cœur d’un récit atmosphérique où la lumière, la musique et les silences en disent autant que les dialogues.

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Une histoire de connexion loin des codes traditionnels

Loin des fictions “ultra-Christmas” remplies de guirlandes, Telstra préfère raconter la fragilité de ceux qui n’entrent dans aucun moule. Une adolescente un peu fermée, un fantôme que tout le monde évite… et cette rencontre qui adoucit les marges. La campagne assume une tonalité plus intime, presque cinématographique, qui rappelle que les fêtes ne sont pas qu’un décor mais un moment où l’on cherche sa place, parfois désespérément.

Cette approche émotionnelle trouve un écho naturel dans la direction artistique : animation 3D soignée, lumière réaliste et détail du quotidien australien. Le résultat a d’ailleurs créé l’illusion d’une bande-annonce de long-métrage, tant le film semble appartenir au monde du cinéma plutôt qu’à celui de la publicité.

Une prouesse d’animation signée Mathematic et Steve Rogers

Pour son premier projet animé, Steve Rogers a voulu concilier la précision du cinéma live avec la liberté du format digital. En s’entourant de son équipe habituelle et des artistes de Mathematic, il a donné naissance à un univers qui “respire”, avec textures, imperfections et atmosphères fidèles aux banlieues australiennes.

Cette quête de réalisme a immédiatement séduit le public : le film cumule déjà des millions de vues et des centaines de milliers d’interactions, avec un même message qui revient partout : “On dirait un film.” Un compliment rare, qui souligne à quel point Telstra a repoussé les codes du film de marque.

Une campagne pensée pour vivre au-delà de l’écran

Parce que l’émotion ne suffit pas à créer un lien durable, Telstra a étendu l’expérience jusque dans ses boutiques avec des installations festives, des goodies (dont des décorations de Noël collectors) et des activations imaginées pour renforcer la notion de “communauté”.

La campagne s’inscrit d’ailleurs dans une stratégie plus large autour de l’animation : après son Grand Prix Cannes Film Craft en 2024 et plusieurs projets créatifs marquants, Telstra affirme une identité forte, capable de mêler technologie, storytelling et sensibilité humaine avec une cohérence rare.

Si vous voulez continuer à faire vivre la magie de Noël avec un joli conte et de l’animation, nous vous conseillons de revoir la dernière campagne de Disney, qui a signé cette année un court-métrage de Noël où l’imagination devient le plus beau des cadeaux.