Alors que l’émission culte Secret Story signe son grand retour sur TF1 après six ans d’absence, une marque inattendue s’est glissée dans la conversation. Spécialiste des solutions de manutention, STILL a détourné les codes de la téléréalité pour faire parler ses machines. Une opération de newsjacking qui démontre qu’un acteur B2B peut lui aussi prendre la parole de manière décalée et avec humour.
Sur LinkedIn, la marque a publié une série de visuels mettant en scène ses différents modèles de chariots élévateurs, chacun affublé d’un “secret” digne de la Maison des Secrets. L’un des modèles phares, le RX-20, affiche ainsi fièrement : « Avec mes pointes à 20 km/h, je vous bats à la course. » Une façon astucieuse de valoriser les spécificités produits en les rendant immédiatement accessibles… et divertissantes.
Le B2B s’invite dans la maison des secrets
À l’instar des candidats de l’émission, les machines STILL révèlent ici des secrets inattendus, à la croisée de la performance technique et du ton pop. Parmi eux : des références à la vitesse, à la maniabilité ou encore à l’ergonomie des équipements. Ce détournement bien senti du format télévisuel offre à la marque un moyen ludique de se rendre visible, dans un secteur où les prises de parole sont souvent très normées.
Cette opération s’inscrit dans la nouvelle stratégie de communication de STILL, portée par l’agence créative Creapills. L’objectif : casser les codes traditionnels de l’industrie et faire émerger une marque qui parle à tous, professionnels comme grand public.
Quand l’industrie joue avec les tendances pop culture
Ce coup de com’ repose sur une mécanique simple mais puissante : le newsjacking. En rebondissant sur le retour très médiatisé de Secret Story, STILL se positionne dans l’air du temps tout en valorisant ses produits. Une stratégie qui attire l’attention sur une entreprise B2B souvent perçue comme technique ou austère, et qui ici démontre son agilité créative.
Au-delà du clin d’œil à la téléréalité, cette prise de parole reflète une volonté plus large : humaniser l’industrie, injecter de la personnalité dans la communication et créer un lien émotionnel même dans un cadre logistique. Une ambition que la marque assume pleinement à travers sa signature : « Toujours plus haut ».
Une communication B2B qui assume son ADN grand public
Derrière cette campagne légère se cache une transformation plus profonde : STILL veut rompre avec l’image poussiéreuse du secteur et affirmer que la créativité peut aussi servir l’industrie. À travers des initiatives comme celle-ci, la marque modernise son image, se rend accessible et crée un dialogue nouveau avec ses audiences – clients, collaborateurs et talents potentiels.
Avec ce détournement pop culture parfaitement exécuté, STILL confirme que les codes du B2C peuvent aussi booster la notoriété d’une marque industrielle. Une campagne aussi drôle qu’intelligente, qui donne envie de suivre les prochains “secrets” que la marque pourrait encore révéler.
Et dans la même veine créative, découvrez comment STILL a poussé son storytelling jusqu’à parrainer… des girafes. Un clin d’œil inspiré à sa signature “Toujours plus haut” qui prouve que l’industrie peut aussi se montrer audacieuse et engagée.
