L’idée en un clin d’œil
- Fanatics Sportsbook détourne la « Kardashian Kurse » avec Kendall Jenner dans un spot du Super Bowl, en transformant une superstition internet en ressort publicitaire immédiatement reconnaissable.
- La campagne rend la blague jouable en permettant de miser avec ou contre Kendall, qui assume l’autodérision et s’amuse de son image de « porte-poisse » pour renforcer la complicité.
- « Bet on Kendall » sert aussi de lancement à Fanatics Studios, nouvelle entité de production qui veut relier sport, divertissement et usage direct de la plateforme de paris.
La superstition fait partie intégrante de la culture sportive. Et quand elle rencontre la pop culture, elle peut devenir un levier marketing redoutable. Pour son tout premier spot diffusé lors du Super Bowl, Fanatics Sportsbook a choisi d’assumer pleinement cette logique en s’appropriant l’un des mythes les plus persistants d’Internet : la fameuse “Kardashian Kurse”.
Avec Kendall Jenner comme visage de campagne, la plateforme de paris sportifs transforme ce running gag culturel en une mécanique de pari bien réelle. Une entrée remarquée sur la plus grande scène publicitaire du monde, qui marque aussi le lancement officiel de Fanatics Studios, la nouvelle entité de production du groupe.
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Quand un mème devient une fonctionnalité de pari
Plutôt que de détourner la superstition ou de la tourner en dérision, Fanatics fait un choix audacieux : la prendre au sérieux… juste assez pour la rendre jouable. Le principe est simple : une fois le choix de Kendall Jenner révélé, les utilisateurs pourront miser avec elle ou contre elle sur l’issue du Super Bowl.
Le film ne cherche jamais à expliquer l’origine de la “Kardashian Kurse”. Il part du principe que le public connaît déjà la blague, et c’est précisément ce qui rend le concept efficace. En transformant un folklore numérique en décision binaire, la campagne donne une action concrète à une croyance largement partagée dans les discussions sportives en ligne.
Kendall Jenner, au cœur de la blague
Dans le spot, Kendall Jenner joue avec son propre mythe médiatique. Elle y évoque avec autodérision sa réputation de “porte-poisse” pour les sportifs qu’elle fréquente, tout en révélant qu’elle aurait secrètement profité de cette superstition pour parier… et gagner.
Cette posture auto-référentielle renforce la crédibilité de la campagne. Kendall n’est pas une égérie plaquée sur un concept : elle en est la matière première. En acceptant de se moquer de sa propre image publique, elle rend le dispositif plus complice que promotionnel, et ancre la campagne dans un humour que les fans reconnaissent immédiatement.
Un lancement stratégique pour Fanatics Studios
Au-delà du pari, “Bet on Kendall” joue un rôle structurel pour Fanatics. Il s’agit de la première production officielle de Fanatics Studios, créé en partenariat avec OBB Media, et pensé comme un pont entre sport, divertissement et culture populaire.
En choisissant le Super Bowl pour ce lancement, Fanatics envoie un signal clair : le groupe ne se contente plus de vendre des produits ou des paris, il entend produire des récits culturels capables de générer de l’engagement et de l’action. Avec un dispositif déployé à la fois en TV, en digital, sur les réseaux sociaux et en affichage, la campagne illustre une nouvelle manière de relier storytelling, notoriété et usage direct de la plateforme.
Avec “Bet on Kendall”, Fanatics ne se contente pas de surfer sur la culture : il l’intègre directement à son produit. Une démonstration de force qui montre comment une superstition collective peut devenir, littéralement, un bouton sur lequel cliquer.
En revanche, on se demande bien où est passé cet internaute qui aimait tant s’incruster dans les photos de Kendall Jenner pour faire croire qu’il était son frère jumeau. On ne l’a pas vu dans la pub…
