L’idée en un clin d’œil
- Xfinity réunit le casting original de Jurassic Park dans son premier spot du Super Bowl, imaginant un parc sans chaos grâce à une connexion internet fiable et enfin fonctionnelle.
- Le film fait revenir Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum dans une version alternative où les dinosaures restent sous contrôle, transformant un mythe des années quatre-vingt-dix en message actuel.
- La campagne s’étend hors écran avec des activations urbaines et illustre la synergie du groupe Comcast, mêlant divertissement, pop culture et démonstration technologique.
Pour son tout premier spot diffusé au Super Bowl, Xfinity frappe très fort en convoquant l’un des films les plus cultes de l’histoire du cinéma. La marque de Comcast revisite Jurassic Park dans une version alternative où le parc ne sombre jamais dans le chaos… grâce à une connexion wifi qui tient enfin la route.
Imaginée par l’agence Goodby Silverstein & Partners et réalisée par Taika Waititi, la pub s’inscrit dans la plateforme « Xfinity Imagine That ». Un clin d’œil pop ultra efficace qui joue à fond la carte de la nostalgie, tout en transformant une angoisse des années 90 en sujet très contemporain : la connectivité.
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Le casting original réuni 33 ans plus tard
Xfinity a rappelé les visages iconiques du film de 1993 : Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum reprennent leurs rôles d’Alan Grant, Ellie Sattler et Ian Malcolm. Une réunion qui suffit à déclencher un réflexe pavlovien chez plusieurs générations de spectateurs, et à installer instantanément l’ambiance de l’œuvre originale.
Pour préserver l’ADN du film, la production a aussi misé sur du lourd côté fabrication : Universal Pictures et Amblin Entertainment sont de la partie, tandis qu’Industrial Light & Magic signe les effets visuels. Le tout est porté par la musique culte de John Williams, utilisée comme un vrai accélérateur d’émotion.
Une version de Jurassic Park où tout fonctionne enfin
Le concept du spot est simple et redoutable : et si la catastrophe n’avait jamais eu lieu ? Ici, un ingénieur rétablit la connexion à temps, ce qui maintient les systèmes opérationnels et évite le chaos. Les clôtures restent alimentées, les écrans fonctionnent, et les dinosaures ne sortent pas de leurs enclos.
Résultat : au lieu de courir pour survivre, les personnages peuvent enfin profiter du parc. Alan Grant peut filmer un T-Rex sans paniquer (derrière une clôture), Ellie Sattler se retrouve à “courir avec” les dinosaures, et Ian Malcolm s’offre une parenthèse détente au bord de l’eau… comme si Jurassic Park était devenu une simple attraction de vacances.
Une campagne qui déborde du spot jusque dans la ville
Xfinity prolonge l’idée au-delà du film avec des activations dans la semaine précédant le Super Bowl, notamment à San Francisco. La marque s’associe à Lyft pour transformer certains véhicules en “tour cars” Jurassic Park, et prévoit aussi des dispositifs comme un billboard de T-Rex à détection de mouvement et des projections de dinosaures.
Au passage, l’opération illustre parfaitement la force de frappe “maison” de Comcast NBCUniversal : Xfinity (Comcast) s’appuie sur une franchise Universal, diffusée dans un événement retransmis sur NBC et Peacock. Une synergie assumée, transformée en divertissement grand public, et surtout une manière maligne de rappeler que, dans cette version, tout finit bien… tant qu’on a la bonne connexion.
L’an dernier, c’était un autre film culte qui avait été revisité pour une campagne du Super Bowl : il s’agissait de Quand Harry rencontre Sally pour la marque Hellmann’s. Tout aussi drôle, mais un tout petit peu moins spectaculaire.
