Il ya quelques semaines, nous vous présentions une petite compilation des prises de proles les plus originales de Heinz. Si ces dernières sont généralement drôles et décalées la marque de sauces est loin d’être la seule à faire preuve d’audace quand il s’agit de parler à ses consommateurs.
En effet, la marque de bière Heineken n’est pas en reste quand il s’agit de se démarquer à travers des campagnes marketing créatives et surprenantes qui retiennent l’attention et qui usent parfois même de concepts audacieux. Qu’il s’agisse d’objets insolites (dont on ne soupçonnait même pas l’utilité), d’expériences sociales aussi bien pour ses consommateurs que ses collaborateurs mais aussi d’affichages urbains, les équipes marketing d’Heineken ont de la suite dans les idées.
Parmi nos opérations coup de cœur, on retient indéniablement sa dernière activation à l’occasion de la demi-finale de la Champions League. La raison ? Heineken a surpris ses employés en diffusant le match à l’aide d’une nacelle suspendue sur un immeuble. Une opération qui n’est pas passé inaperçue aussi bien du côté des collaborateurs fans de football qui s’en sont donné à cœur joie que des autres entreprises à qui cela a sûrement donné quelques idées.
Mais ce n’est pas tout, le robot-glacière capable de livrer des bières fraîches ou encore ce panneau publicitaire au Brésil transformé en bar sans alcool témoignent d’une infime partie de la diversité de concepts de communication imaginés par Heineken. En s’attaquant d’ailleurs, à des sujets aussi variés et toujours avec cette touche de créativité, le groupe néerlandais parvient à capter une audience diversifiée, à renforcer son image de marque avant-gardiste et se positionner en tant que leader du marché.
De plus, Heineken sait comment exploiter les médias sociaux pour maximiser l’impact et garantir la visibilité de ses actions. Soit une approche innovante et dans l’air du temps qui permet d’être au plus près de son audience pour leur livrer des expériences immersives. Pour les aficionados de marketing, nous vous avons justement préparé une petite sélection des 20 meilleures campagnes marketing de Heineken et croyez-nous, ça vaut le coup d’œil.
Un téléphone Heineken “ennuyeux” sans Internet pour se déconnecter
Pour encourager les personnes à profiter pleinement de la vie réelle, Heineken a lancé “The Boring Phone”, un téléphone très minimaliste à clapet qui ne permet que d’appeler, de recevoir des SMS et ne dispose pas d’Internet. De cette manière, les propriétaires de ce “téléphone ennuyeux” peuvent rester concentrer sur le moment présent et profiter d’interactions réelles avec leur entourage. Consultez notre article dédié.
Heineken diffuse la demi-finale de la Champions League par surprise à des employés
Au Pérou, Heineken a surpris ses collaborateurs d’une manière qu’ils ne sont sûrement pas prêts d’oublier. Elle a en effet, suspendu une nacelle à la façade de la tour de la société Entel à Lima non pas dans le but de nettoyer les vitres, mais d’y suspendre une écran géant afin d’y diffuser la demi-finale de la Champions League, dont Heineken est un sponsor de longue date. Nul besoin de préciser que cette opération décalée et innovante a permis aux employés de vivre une expérience unique qui a dû ravir les fans de ballon rond. Consultez notre article dédié.
Des sneakers avec de la vraie bière dedans
C’est sûrement la paire de sneakers à laquelle personne ne s’attendait. Heineken a collaboré avec le créateur Dominic Chambrone, alias The Shoe Surgeon, pour créer des sneakers uniques en leur genre dont la semelle contient véritablement de la bière incrustée à l’aide d’un seringue. Consultez notre article dédié.
Un robot-glacière qui vous suit partout avec des bières fraîches
À l’approche des beaux jours, Heineken avait lancé le B.O.T., comprenez donc le Beer Outdoor Transporter. Soit un robot-glacière innovant qui vous suit partout en extérieur. Brandé aux couleurs de la marque de bière, le robot est équipé d’une caméra et de capteurs pour éviter les obstacles et peut transporter une douzaine de bières avec de la glace. Un gadget insolite qui a fait sensation sur les réseaux dès sa sortie. Consultez notre article dédié.
Un décapsuleur connecté qui met en veille les écrans à proximité
Pour aider les télétravailleurs à mettre une barrière entre travail et vie privée, Heineken a lancé un décapsuleur pas comme les autres. En effet, ce dernier intitulé “The Closer” était doté d’une connexion Bluetooth qui lui permettait de mettre en veille vos outils numériques et profiter d’une vraie pause digne de ce nom. Pas de commercialisation prévue malheureusement mais une belle opération marketing qui a attiré plus de 108 millions d’impressions. Consultez notre article dédié.
Un réfrigérateur qui refroidit votre ordinateur et vos bières
Heineken a créé un réfrigérateur innovant spécialement conçu pour les gamers, équipé d’un écran qui affiche des statistiques de jeu et des notifications en temps réel. Connecté aux plateformes de streaming, il permet aux joueurs de suivre leurs performances tout en gardant leurs boissons fraîches à portée de main. Une initiative décalée et innovante qui dynamise l’univers du gaming à l’aide d’un concept insolite. Consultez notre article dédié.
Un panneau de pub solaire qui refroidit les bières du bar en-dessous
En Équateur, Heineken a lancé un panneau publicitaire éco-responsable et innovant alimenté par énergie solaire pour refroidir des bières, offrant ainsi des boissons fraîches aux passants. Une initiative qui vise à promouvoir des pratiques durables tout en attirant l’attention sur la marque avec une solution écologique et pratique. Consultez notre article dédié.
Un panneau publicitaire transformé en bar sans alcool
Heineken a transformé un panneau publicitaire en véritable bar pour offrir une expérience unique. Situé à São Paulo au Brésil, ce panneau se déploie pour révéler un comptoir, des chaises et des bières fraîches, permettant ainsi aux passants de profiter d’un bar éphémère en plein air. Cette initiative vise à créer un lien direct avec les consommateurs tout en proposant un concept original et convivial. Consultez notre article dédié.
Des laveries automatiques transformées en bars sportifs pour regarder l’UEFA Champions League
Heineken a transformé des laveries automatiques en bars sportifs ouverts 24h/24 pour célébrer la Ligue des champions de l’UEFA. Baptisée “Laundromat-ch”, cette initiative visait à offrir aux fans de football un endroit unique pour regarder les matchs tout en faisant leur lessive. Ces espaces disposaient notamment des écrans de télévision, des sièges confortables et, bien sûr, des bières Heineken. Une campagne créative qui visait à renforcer l’engagement des fans de football en leur offrant une expérience unique et conviviale comme Heineken sait si bien le faire !
L’étoile Heineken détournée en glaçon qui conserve le froid plus longtemps
Heineken a lancé des glaçons aromatisés à la bière pour rafraîchir les boissons sans les diluer et dont ne pas altérer le goût de la boisson. Un glaçon d’ailleurs peu commun puisqu’il revêt la forme d’une étoile, soit le logo de la marque de bières. Consultez notre article dédié.
Un tram aux couleurs d’Heineken
Dans le cadre de sa campagne “Shape Your City”, Heineken a transformé les espaces urbains de manière créative pour inciter les gens à voir leur ville différemment. L’initiative comprenait diverses installations artistiques et interactives dans des espaces publics dont un tram entièrement rebrandé aux couleurs de la marque. Cette campagne a non seulement mis en avant l’engagement de Heineken pour l’amélioration de la vie urbaine avec des animations et événements pour fédérer la population mais également encourager les habitants à contribuer à l’embellissement de leur environnement.
Une roulette qui envoie les voyageurs dans une destination qu’ils ne connaissent pas à l’avance
Lancé dans les aéroports, l’initiative “Departure Roulette” proposait aux voyageurs de changer spontanément de destination en appuyant sur un bouton de roulette. En contrepartie : ceux qui acceptaient le défi se voyaient offrir des billets pour une destination surprise ! Une campagne marketing audacieuse qui incitait les consommateurs à sortir de leur zone de confort et à vivre des expériences inattendues. Là au moins, ils étaient servis !
Un flipper géant aux couleurs d’Heineken
Heineken a transformé le Salon du Design de Milan en un jeu de flipper géant. Les visiteurs pouvaient interagir avec cette installation ludique et immersive, où les éléments de design se combinaient avec des fonctionnalités de flipper. Une initiative assurément créative pour offrir une expérience unique aux participants et ainsi appuyer une image de marque innovante et dynamique.
Un panneau de pub insolite et interactif qui fait remporter des places de Formule 1 aux passants
En collaboration avec JCDecaux, Heineken avait offert plus de 500 billets pour le Grand Prix de Formule 1. À l’aide de panneaux publicitaires interactifs, Heineken permettait aux passants de participer à des jeux pour gagner des tickets. Une opération originale pour créer de l’engagement avec sa cible et de l’enthousiasme autour d’un événement.
Les glissades de footballeurs transformées en réductions
Au Vietnam, Heineken a lancé l’opération “Enjoy the Smoothness” qui convertit les glissades des footballeurs en réductions pour ses bières Silver. Chaque glissade de célébration est mesurée et transformée en remises immédiates via l’application GrabMart. Pour faire simple : une glissade de 2,30 mètres permettra alors de bénéficier de 23% de réduction. Imaginée avec les agences Le Pub Singapore et Leo Burnett Vietnam, l’initiative a généré plus de 10 000 commentaires dès son lancement. Consultez notre article dédié.
Heineken vous laisse regarder ce match que si les sièges sont tous pris
À l’occasion de la Champions League il y a quelques années, Heineken avait proposé un dispositif plutôt insolite pour favoriser la rencontre et la cohésion des supporters de football. La marque avait dressé un écran géant qui ne diffusait le match que si les 80 sièges disposés devant étaient tous pris. En effet, l’écran s’apparentait à un puzzle géant dont chaque case apparaissait dès qu’une personne s’asseyait.
