Et si un simple tabouret pouvait sauver des vies ? C’est le pari audacieux de Georgia CORE, le Centre pour la recherche et l’éducation en oncologie, qui s’associe à l’agence Chemistry pour lancer la campagne “Weird Looking Stools”. Derrière ce jeu de mots entre “tabourets” et “selles”, se cache une initiative percutante destinée à sensibiliser le public au cancer colorectal, deuxième cause de décès par cancer aux États-Unis.
Avec cette campagne, l’organisation souhaite provoquer la discussion autour d’un sujet encore tabou tout en incitant à la détection précoce. Une démarche créative et engagée, qui allie art, santé et communication publique de manière inédite.
Passez à l’action
avec Creapills
- Stratégie de communication 360°
- Accompagnement social media
- Activation virale
- Visibilité garantie
Des œuvres d’art pour parler de symptômes
Au cœur du dispositif, une série de tabourets uniques conçus par l’artiste d’Atlanta Julian Scalia, connu pour ses collaborations sur plusieurs films Marvel. Chaque pièce illustre visuellement un symptôme réel du cancer du côlon : changement de couleur, texture inhabituelle, ou encore formes abstraites évoquant les altérations du corps.
Ces sculptures intrigantes, installées dans des bars, restaurants et lieux culturels à travers la Géorgie, attirent l’œil et suscitent la curiosité. Un QR code intégré permet aux visiteurs d’accéder directement à des ressources d’information et de dépistage, transformant une expérience artistique en acte de prévention accessible à tous.
Quand la créativité s’invite dans la santé publique
En utilisant l’humour et la surprise, “Weird Looking Stools” dédramatise un sujet souvent évité. Plutôt que d’opter pour une approche anxiogène, la campagne mise sur l’esthétique et la conversation pour encourager les 25-54 ans à se renseigner et à consulter.
Cette stratégie vise à rompre le silence autour du cancer colorectal, en touchant un public plus jeune, souvent peu concerné par les campagnes de dépistage traditionnelles. L’initiative démontre ainsi qu’une communication audacieuse peut servir une cause vitale.
Une campagne qui sème la vigilance partout
Au-delà des installations physiques, le projet s’appuie sur une stratégie média d’envergure : 50 panneaux d’affichage, une présence sur les réseaux sociaux et des publicités diffusées sur YouTube. Cette visibilité massive amplifie le message de prévention dans tout l’État.
Face à l’augmentation alarmante des cas de cancer colorectal chez les moins de 50 ans, “Weird Looking Stools” redéfinit la manière d’aborder la santé publique : avec créativité, pertinence et impact émotionnel.
Détourner du mobilier du quotidien afin de sensibiliser aux symptômes du cancer est une idée qui fonctionne et que l’on retrouve souvent. On se souvient notamment de la marque Tetley qui avait transformé des tasses de thé en outil de sensibilisation au cancer du sein.
