À l’occasion du mois de sensibilisation au cancer du sein, Tetley Tea Australia s’associe à la Breast Cancer Network Australia (BCNA) et à l’agence Showpony pour lancer The Uncomfortable Cup, une campagne nationale aussi touchante qu’originale. L’idée : transformer le rituel du thé en un moment d’éducation et de discussion autour d’un sujet souvent tabou.
Chaque jour, 58 Australiens reçoivent un diagnostic de cancer du sein. Pour encourager la détection précoce et briser la gêne qui entoure la maladie, Tetley a conçu une série de tasses en céramique artisanales, toutes uniques, dotées de reliefs et d’aspérités reproduisant ce que certains symptômes pourraient évoquer au toucher. Ces créations transforment un simple geste du quotidien en une expérience sensorielle et préventive, incitant à la conversation et à l’auto-examen.
Quand la convivialité devient vecteur de prévention
“Nous savons que parler du cancer du sein peut être intimidant ou gênant”, explique Divya Shrivastava, directrice marketing de Tetley ANZ. “Avec The Uncomfortable Cup, nous voulons ramener cette conversation à table, avec empathie et sincérité.” La campagne s’appuie sur les canaux OOH, digitaux et sociaux, mais aussi sur un site dédié, pour prolonger le dialogue et diffuser les messages de prévention tout au long du mois d’octobre.
De son côté, Rachel Carr, directrice de la marque chez BCNA, souligne l’importance de ce projet : “Reconnaître les symptômes et savoir comment réagir peut sauver des vies. Mais il est tout aussi crucial de savoir parler du cancer avec bienveillance, sans maladresse ni tabou. Ces tasses symbolisent ce lien humain et cette ouverture.”
Un design porteur d’émotion
Imaginée par Showpony, la collection allie artisanat, design et engagement social. Chaque tasse devient une métaphore du corps et de ses fragilités, un objet d’art fonctionnel qui pousse à réfléchir. “Nous voulions créer quelque chose de simple mais puissant : une tasse qui dérange juste assez pour éveiller la conscience”, résume Nic Maumill, directeur de création de l’agence.
Par son approche subtile et sensorielle, Tetley réussit à faire d’un moment ordinaire un acte de prévention collectif, prouvant qu’il suffit parfois d’un objet du quotidien pour amorcer les conversations les plus essentielles.
Une campagne qui allie émotion et impact social
Au-delà de son aspect artistique, The Uncomfortable Cup s’impose comme une campagne de santé publique à forte portée émotionnelle. En confrontant le public à la réalité du cancer du sein de manière concrète mais non intrusive, Tetley et BCNA réussissent à transformer la gêne en dialogue.
Ce projet illustre la manière dont le design sensoriel et la publicité responsable peuvent se rencontrer pour éveiller la conscience collective. Loin des campagnes chocs, cette initiative choisit la douceur et l’empathie. Une approche qui touche d’autant plus qu’elle s’invite dans un geste familier, celui de partager une tasse de thé.
Quand on sait que la lutte contre cette maladie est une véritable course contre la montre, en connaître les symptômes est d’une importance capitale. La démarche de Tetley et de la BCNA rejoint la liste des belles initiatives permettant de sensibiliser et d’aider au dépistage du cancer du sein aux côtés de ce soutien-gorge imaginé par un étudiant de 22 ans il y a quelques années.
