Des crampons contre des pneus slicks, un stade de football transformé en circuit, et une course qui n’a laissé personne indifférent. Pour célébrer son partenariat fraîchement signé avec le club de football britannique Leeds United, Red Bull a offert une activation aussi spectaculaire qu’improbable : un duel de vitesse entre trois joueurs du club et une Formule 1 sur gazon.
La scène se déroule à Elland Road, antre historique du club récemment promu en Premier League. Face à Arvid Lindblad, jeune pilote du programme Red Bull en F2, trois joueurs de Leeds ont accepté le défi : Largie Ramazani, Willy Gnonto et Isaac Schmidt.
Objectif : départ lancé sur la pelouse, dans un aller-retour entre les deux surfaces de réparation. Si les footballeurs prennent l’avantage au départ, la RB7, ex-monoplace championne du monde avec Sebastian Vettel, déploie rapidement toute sa puissance, laissant les adversaires à distance respectable.
Une démonstration qui sort des virages classiques
Oui, et pas n’importe laquelle. La RB7 a été spécialement équipée de pneus adaptés au gazon, pour rendre possible ce défi technique. “Je n’avais jamais conduit sur de l’herbe, donc j’étais un peu stressé avant le départ”, confie Arvid Lindblad. “L’adhérence est vraiment limitée, mais Red Bull adore repousser les limites. C’était fun de me mesurer à des joueurs au lieu de pilotes.”
Un choix audacieux qui n’a pas manqué de faire grimacer les responsables du terrain… mais qui confirme une chose : aucune surface n’échappe à Red Bull.
Une rencontre musclée entre football et Formule 1
Depuis mai 2024, Red Bull est devenu sponsor maillot et actionnaire minoritaire de Leeds United. Et comme souvent avec la marque autrichienne, ce n’est pas une signature qui reste confinée au business : c’est le point de départ d’activations créatives à très haut potentiel viral.
Ce défi de vitesse illustre parfaitement la stratégie Red Bull : créer des moments de sport-spectacle qui mélangent disciplines, formats et imaginaires. Après avoir défié des rugbymen, crée un skatepark flottant suspendu dans le ciel ou encore mis au défi deux parachutistes traversent le Tower Bridge à Londres en wingsuit, le constructeur déboule cette fois sur les pelouses anglaises, et impose sa vision du marketing sans frein à main.
Red Bull ne change pas les règles du jeu, elle change carrément de terrain. Une façon brillante de lancer un partenariat, tout en offrant aux fans de football et de sport mécanique une collision inattendue… et mémorable.
