Oubliez les images chocs et les campagnes culpabilisantes. Pour convaincre le grand public de passer à un régime vegan, PETA UK change son discours habituel et mise sur… des excréments chantants. Oui, oui. Dans sa dernière campagne baptisée « Being Vegan is Good Sh*t », l’association de défense des animaux nous embarque dans un univers coloré et kawaii où la digestion devient le cœur du message.
Conçue avec l’agence Samy Alliance et produite par le studio Flamboyant Paradise, cette campagne mise tout sur le décalage. Dans un clip musical complètement barré, une armée de petits cacas trop mignons entonne une chanson entêtante pour vanter les bienfaits d’un régime vegan sur le système digestif. Le message : une alimentation à base de plantes favorise un transit régulier, lutte contre la constipation et rend votre passage aux toilettes tout simplement… « good sh*t ».
Une campagne feel good qui fait parler… de transit intestinal
Un argument inattendu mais pertinent, quand on sait que plus de 20 % de la population mondiale souffre de problèmes de constipation. En misant sur l’humour et la bienveillance, PETA veut toucher un public plus large, souvent imperméable aux discours moralisateurs. Et force est de constater que l’approche fonctionne.
Esthétiquement, la campagne s’inspire de l’univers kawaii japonais : des personnages tout droit sortis d’un pack de stickers Instagram, une palette pastel et des animations fluides. Le tout servi avec une chanson pop qui pourrait tout à fait figurer dans une playlist TikTok.
Pensée pour les réseaux sociaux, la campagne se décline en formats courts, en audio sur Spotify mais aussi en affichage urbain avec des stickers à l’effigie des personnages. Objectif : saturer l’environnement visuel des internautes pour créer de la curiosité, du partage… et de l’adhésion.
De l’humour, mais pas sans fond
Derrière cette opération feel good se cache une vraie stratégie d’activisme moderne. PETA continue de défendre un message fort, dont le respect des animaux, la santé humaine et la planète, mais choisit ici de le faire via une porte d’entrée plus légère : le bien-être personnel. Et ça change tout.
Au lieu de culpabiliser, la campagne donne envie d’essayer. Sur le site de PETA, un challenge de 30 jours pour adopter une alimentation vegan est proposé, accompagné de conseils, recettes et infos nutritionnelles. Un vrai coup de boost pour transformer un sourire en engagement concret.
Avec sa campagne « Being Vegan is Good Sh*t », PETA réinvente son militantisme en le rendant accessible, drôle et pop. En parlant caca sans complexe (mais avec beaucoup d’humour), l’ONG prouve qu’on peut faire passer un message sérieux sans se prendre au sérieux. Une campagne qui a tout pour marquer les esprits… et les intestins.
Et si vous êtes passés à côté de la dernière campagne de PETA, l’association a tout bonnement dévoilé une campagne choc qui détournait les pubs des années 90 pour présenter un jouet peu commun : “Mon premier animal de laboratoire”.
