Les Londoniens ont eu une surprise de taille en levant les yeux vers le ciel : un Superman grandeur nature flotte au sommet du Shard, le plus haut gratte-ciel du Royaume-Uni. Une installation spectaculaire à plus de 300 mètres de hauteur, pensée comme un coup de communication monumental pour le lancement du nouveau film signé James Gunn.
Avec ses 11 pieds (3,35 mètres) de haut et ses 120 kg, la sculpture hyperréaliste du célèbre super-héros domine la capitale britannique comme s’il veillait sur ses habitants. Intitulée « Look Up », cette campagne marketing transforme littéralement le skyline de Londres en scène de cinéma.
Une prouesse artistique et technique suspendue dans les airs
Il aura fallu quatre mois de travail, 2 000 heures cumulées et une équipe de plus de 20 personnes pour donner vie à cette œuvre hors normes. Fabriquée à partir d’un moule en fibre de verre recouvert de résine ECO et renforcée par des câbles en acier galvanisé, la statue est solidement ancrée dans la flèche du Shard.
Le visage et le corps de Superman ont été modélisés grâce à un scan 3D de l’acteur David Corenswet, qui endosse le costume dans cette nouvelle version du film. Le résultat ? Une posture dynamique et protectrice, un pied plié, la tête inclinée vers la ville, comme prêt à s’élancer pour sauver Londres.
Quand l’outdoor prend une dimension cinématographique
Cette initiative, orchestrée par Warner Bros UK et Real Estate Management, dépasse de loin le simple affichage publicitaire. Elle transforme un bâtiment emblématique en totem culturel. Visible à plus de 40 kilomètres à la ronde par temps clair, la sculpture de Superman devient une attraction à part entière, attirant touristes, fans de super-héros et curieux.
James Gunn, réalisateur du film et co-président de DC Studios, s’est dit « bouleversé » par l’installation, saluant une opération “à couper le souffle”. Quant à Daniel Fulbrook, directeur marketing du Shard, il évoque un symbole de courage et d’espoir « parfaitement aligné avec l’ADN du lieu ».
Une campagne qui redéfinit les codes de la communication événementielle
En choisissant d’ancrer Superman au cœur de la ville plutôt que dans un univers virtuel, Warner Bros offre à son film une visibilité aussi spectaculaire que mémorable. Ce type de campagne, mêlant art, architecture et pop culture, confirme que l’outdoor peut encore surprendre — et même faire rêver.
La statue restera visible pendant plusieurs jours au sommet du Shard. Pour l’admirer dans les meilleures conditions, direction Borough Market, Southwark Bridge ou encore Sumner Street.
