Au Japon, même les Pokémon prennent leur mission de santé publique très au sérieux. Le ministère de la Santé vient de nommer Pikachu et Ronflex comme « ambassadeurs du sommeil », dans le cadre d’une campagne nationale visant à encourager de meilleures habitudes de repos chez les enfants et les adolescents. Une opération à la fois mignonne, stratégique… et très japonaise.
Avec son énergie contagieuse, Pikachu incarne l’enthousiasme du quotidien, tandis que Ronflex, célèbre pour sa capacité à dormir en toutes circonstances, symbolise à lui seul le plaisir du repos. Ensemble, ils forment un duo parfaitement équilibré pour porter ce message essentiel : bien dormir, c’est indispensable à la santé.
Une réponse ludique à un vrai problème de société
Selon les données de l’OCDE, le Japon affiche l’un des taux de sommeil les plus bas du monde développé, avec une moyenne de seulement 7h42 par nuit. Un chiffre préoccupant, notamment chez les plus jeunes. Le ministère recommande ainsi entre 9 et 12 heures de sommeil pour les enfants du primaire, et entre 8 et 10 heures pour les collégiens et lycéens.
Pour rendre le sujet plus accessible, le gouvernement s’appuie sur la notoriété des Pokémon et notamment sur le succès du jeu mobile Pokémon Sleep, qui propose un suivi ludique des habitudes nocturnes. Brochures, posters, et contenus éducatifs sont désormais diffusés dans les écoles et les centres communautaires.
Une cérémonie officielle… en pyjama
Le 26 juin dernier, une cérémonie a été organisée au ministère à Tokyo. Pikachu, coiffé d’un bonnet de nuit, et Ronflex, fidèle à lui-même dans un état de somnolence exemplaire, y ont reçu leurs lettres de nomination officielles des mains du ministre Takamaro Fukuoka. Une image forte qui a immédiatement fait le tour des réseaux sociaux.
Cette initiative s’inscrit dans une tradition japonaise plus large : utiliser les icônes de la pop culture pour sensibiliser à des enjeux de société. Sailor Moon pour les vaccins, Godzilla pour la prévention des catastrophes… et désormais, Pokémon pour le sommeil. Un moyen efficace d’ancrer les messages de santé publique dans l’imaginaire collectif dès le plus jeune âge.
Quand la pop culture devient outil de prévention
La campagne se poursuivra tout l’été, avec des événements dans les écoles, des actions dans l’espace public, et une large diffusion numérique. Elle vise à faire évoluer la perception du sommeil, trop souvent vu comme une contrainte, vers quelque chose de valorisé, joyeux et essentiel.
Et qui de mieux que Ronflex pour rappeler que dormir peut être un super-pouvoir ?
