Dans un univers du sport souvent dominé par les performances de haut niveau et les figures d’élite, ASICS choisit de prendre le contre-pied avec une campagne inattendue, pleine de tendresse… et de poils. La marque a officiellement recruté Félix, un chien star d’Instagram, comme nouvel ambassadeur mondial, incarnant l’importance du mouvement pour le corps… mais aussi pour l’esprit.
Lancée sous le nom de “Mind’s Best Friend” (comprenez : Le meilleur ami de l’esprit), cette campagne repose sur une idée simple : nos chiens sont nos meilleurs coachs bien-être. Autrement dit : nos compagnons canins sont de véritables boosters de motivation, bien plus efficaces que n’importe quelle montre connectée ou influenceur fitness.
Un ambassadeur à quatre pattes pour incarner le pouvoir du mouvement
Selon une étude internationale commandée par ASICS auprès de 28 000 personnes dans 14 pays, les propriétaires de chiens :
- sont 31% plus susceptibles de respecter les recommandations d’activité physique,
- réalisent en moyenne 210 à 240 minutes d’exercice par semaine,
- et affichent un score de bien-être mental supérieur de 18 à 20% à ceux qui n’ont pas de chien.
Un mouvement feel-good qui célèbre la complicité quotidienne
Pour faire passer ce message à l’échelle mondiale, ASICS a choisi Félix le Samoyède, boule de poils photogénique suivie par plus d’1,2 million de fans sur Instagram. Avec ses balades dans les bois, ses sprints enneigés et son air toujours souriant, Félix devient le visage d’une nouvelle approche du sport : plus accessible, plus émotionnelle, plus sincère.
Et la marque ne s’arrête pas là. ASICS invite tous les propriétaires à proposer leur propre chien pour devenir ambassadeur de la campagne, via une page dédiée sur leur site. Les chiens sélectionnés recevront un kit personnalisé, avec bandana, laisse et goodies ASICS, et seront mis en avant sur les réseaux et lors d’événements communautaires.
Une campagne participative au service de la santé mentale
Pour amplifier l’impact, ASICS a lancé une opération solidaire : chaque photo postée sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025 déclenchera un don de 5 euros au profit d’associations œuvrant pour la santé mentale, comme Mind (UK), NAMI (US) ou Mind Us (Pays-Bas).
Un geste concret qui ancre la campagne dans une démarche de bienveillance et d’engagement social. Des événements comme “Bark in the Park” sont également organisés pour rassembler maîtres et chiens autour du plaisir de bouger, simplement.
Quand le sport devient une émotion partagée
Comme le résume Gary Raucher, directeur marketing monde chez ASICS :
“Personne ne nous motive autant à bouger pour le corps et l’esprit que nos amis canins. Chaque jour, les chiens nous poussent à enfiler nos chaussures et à sortir. Felix incarne ce lien unique entre mouvement et bonheur.”
Avec “Mind’s Best Friend”, ASICS rappelle que le sport, avant d’être une performance, est une source de joie, de connexion et de mieux-être. En célébrant la relation entre l’homme et son chien, la marque adopte un ton rafraîchissant, loin des clichés habituels du fitness.
La marque ASICS n’en est pas à sa première campagne engagée pour la santé mentale. Souvenez-vous, elle avait dévoilé « Le bureau tue » : un court-métrage dénonçant les dangers de la sédentarité sur la santé mentale.
