Imaginez votre fenêtre qui devient un support publicitaire… pour le soleil couchant. C’est précisément l’idée lumineuse de Corona, qui continue de tisser un lien unique entre sa marque et les couchers de soleil à travers une initiative B2B audacieuse baptisée “Rent Your Sunset”. Le principe : louer les fenêtres d’établissements publics qui offrent une belle vue à l’ouest pour y apposer l’univers visuel de la marque, en échange… d’une généreuse réserve de bières.
On associe souvent les couchers de soleil à des moments en extérieur : un bar de plage, une randonnée, un rooftop… Mais Corona et l’agence Fahrenheit DDB (Pérou) ont voulu casser ce cliché. Car la vérité, c’est qu’une simple fenêtre bien orientée peut offrir un spectacle tout aussi mémorable, sans quitter son siège.
Une invitation à savourer le moment, même en intérieur
C’est à partir de cette observation qu’est née l’activation. Grâce à cette campagne, les fenêtres offrant une vue dégagée sur le coucher de soleil deviennent des “Sunset Points” officiels de la marque. Une manière originale de s’imposer visuellement tout en restant fidèle au positionnement de Corona : nature, déconnexion, contemplation… et bière fraîche.
Une opération B2B pensée comme une expérience gagnant-gagnant
L’initiative cible spécifiquement les établissements recevant du public, comme les hôtels, les restaurants, les B&B, les Airbnb ou les commerces très fréquentés. Une fois leur candidature acceptée via le site rentyoursunset.com, Corona installe sa signalétique (logo, habillage discret, éléments de branding) sur la vitre concernée et, en échange, offre aux lieux une quantité de bières proportionnelle à la taille de la fenêtre.
En tout, plus de 300 établissements dans le monde ont déjà été contactés. Pour eux, c’est un partenariat simple et efficace : ils gagnent en visibilité et en stock, tandis que Corona s’incruste au cœur du moment où ses consommateurs sont les plus réceptifs. Résultat : une campagne à la fois poétique et stratégique, saluée jusqu’au Festival de Cannes Lions, où elle a remporté un Lion d’Argent dans la catégorie Media Innovation.
Quand la fenêtre devient média
“Chaque fois qu’un client regarde un coucher de soleil depuis une de ces vitrines, la marque est là, présente sans imposer”, explique Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB. En transformant une simple baie vitrée en espace publicitaire discret, Corona détourne intelligemment les codes du branding pour s’insérer dans un moment déjà chargé d’émotion.
Et l’idée va plus loin : sur le site de la campagne, une “Sunset Gallery” recense toutes les fenêtres partenaires dans le monde, créant une carte communautaire des plus beaux spots pour admirer un coucher de soleil… avec une Corona à la main.
Et dans la même veine créative, nous vous invitons à (re)découvrir cette campagne où Corona a détourné les panneaux publicitaires d’une avenue très fréquentée de Lima, en les remplaçant par la retransmission en direct d’un coucher de soleil.
