Depuis des années, la marque brésilienne de biscuits Biscoitos Zezé fait parler d’elle grâce à ces opérations et autres stunts marketing simples mais intelligents. Représentée par sa fidèle agence de publicité Mark+, leur créativité ne cesse d’innover d’année en année. Celle-ci répond aux efforts de communication et de marketing de l’une des plus grandes industries alimentaires du pays qu’est Biscoitos Zezé, basée à Pelotas au Brésil.

Toujours attentif aux interventions urbaines, qui assurent même la présence de la société dans les médias internationaux, Mark + souhaite faire passer plusieurs messages, mais qui ont toujours comme même dénominateur commun : le partage entre les inconnus.

Des opérations marketing créatives et originales qui rendent le quotidien plus amusant et qui donnent le sourire. Si bien que nous avons eu l’idée de les compiler dans une petite vidéo que vous trouverez ci-dessous. Et si vous aimez ce type de marketing décalé, alors on vous conseille notre article sur ces 3 idées folles et créatives pour promouvoir le festival de magie de Québec ou encore ces 3 opérations amusantes qui prennent vie dans un cinéma.

Compliments au feu rouge

“Compliments at the traffic light” est une campagne de la marque de biscuits, qui joue sur le fait d’attendre au feu rouge piéton. Datant de 2015, elle demande aux personnes dans la rue, s’arrêtant devant le passage piéton : Que pensez-vous de la personne de l’autre côté du feu ? Grâce à un système de pastille aimantée, les passants peuvent choisir parmi six réponses, toutes positives. Un bon moyen pour les timides de faire un compliment à l’inconnu(e) au bout de la rue !

Crédits : Biscoitos Zezé

Crédits : Biscoitos Zezé

Crédits : Biscoitos Zezé

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Crédits : Biscoitos Zezé

La table de l’amitié

Dans un parc, une étrange table a été mise en place … En effet, afin de s’asseoir à celle-ci, il faut avoir de l’équilibre, car il s’agit d’une balançoire à bascule ! Il faut donc être deux, afin de pouvoir se poser tranquillement à table. Une amusante façon de rapprocher les gens !

Crédits : Biscoitos Zezé

Crédits : Biscoitos Zezé

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Trouver des sujets de discussion

Lancée en 2014, cette opération très bien pensée veut favoriser les échanges entre inconnus. L’idée est simple : coller des post-it sur les vitres d’un bus avec des sujets de conversation. Les personnes qui sont assises peuvent faire défiler les bouts de papier et discuter des sujets proposés. C’est très malin !

Crédits : Biscoitos Zezé

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Crédits : Biscoitos Zezé

Bataille de pouces

Sur un banc, a été installé un mini-ring de bataille. Mais … une bataille de quoi ? Et bien, une bataille de pouces ! Afin de gagner le duel, il faut d’abord être deux. Et c’est tout le but de cette opération : inciter les gens, assis sur le banc, à interagir entre eux. Une fabuleuse idée, aussi simple qu’ingénieuse !

Crédits : Biscoitos Zezé

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Des chaises pour les voisins

Au Brésil, il était dans la tradition de s’installer dans les rues, assis sur des chaises de fortune pour discuter avec son voisin. Seulement avec le besoin de sécurité qui grandit de jour en jour, les rues se sont désertées et la tradition s’est perdue. Alors, pourquoi ne pas combattre ce phénomène et résister ? La marque de biscuits a décidé de réunir les voisins entre eux, en installant des chaises juste devant leur porte, afin de les inciter à refaire connaissance.

Crédits : Biscoitos Zezé

Crédits : Biscoitos Zezé

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Crédits : Biscoitos Zezé

Le football pour la sécurité

Et voici enfin une idée efficace et amusante pour plus de sécurité des piétons. Pour inciter à attendre que le feu passe au vert pour traverser, un ballon retenu par un fil a été installé sur un poteau devant une route. En attendant le signal, les piétons peuvent donc profiter du dispositif pour faire quelques jongles. Simple, mais encore une fois ça donne le sourire !

Crédits : Biscoitos Zezé

Crédits : Biscoitos Zezé

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Imaginé par : Biscoitos Zezé et l’agence Mark+
Source : youtube.com

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