Qui a dit que l’amour du maillot devait se mériter ? À Bologne, il suffit… de naître. Depuis janvier 2025, chaque nouveau-né de la ville reçoit un maillot officiel du Bologna FC. Une initiative baptisée « Dès le début, Forza Bologna », imaginée par le club de Serie A en collaboration avec la municipalité, l’équipementier Macron et quelques partenaires privés.
L’objectif est clair : sceller un lien émotionnel avec les supporters de demain dès le berceau, au sens littéral du terme. Et si l’on peut saluer le coup de com’ bien ficelé, difficile de ne pas y voir une opération de marquage précoce, là où d’autres parlent de fidélisation communautaire.
Un club, une ville, une stratégie (de conquête)
Dans une ville où le Bologna FC est l’unique club professionnel, la concurrence footballistique est inexistante. Et pourtant, le club rouge et bleu en rajoute une couche avec ce geste symbolique : offrir un maillot miniature aux bébés nés dans les maternités locales ou enregistrés à la mairie. Le tout livré dans un coffret aux couleurs du club.
À raison de 3 000 naissances par an à Bologne, c’est autant de mini supporters habillés pour le match, même si certains n’ont pas encore ouvert les yeux. On est loin du simple goodie gratuit : chaque mini maillot coûte normalement près de 55 euros. À ce tarif, c’est une vraie campagne d’adhésion plus qu’un cadeau d’accueil.
𝐒𝐈𝐍 𝐃𝐀𝐋𝐋’𝐈𝐍𝐈𝐙𝐈𝐎 𝐅𝐎𝐑𝐙𝐀 𝐁𝐎𝐋𝐎𝐆𝐍𝐀
— Bologna FC 1909 (@Bolognafc1909) March 6, 2025
l’iniziativa è stata ideata da Bologna FC 1909 in collaborazione con il Comune di Bologna e con il prezioso supporto di Macron e delle aziende partner Saputo, Selenella e Lavoropiù.
Tutte le info 👉 https://t.co/aMp7oARAbn pic.twitter.com/LPsp3AvfgA
Entre tendresse et marketing bien senti
Derrière l’image attendrissante d’un nourrisson en maillot rayé se cache une stratégie bien huilée. Créer du lien émotionnel avec la marque dès l’enfance n’est pas nouveau, mais peu de clubs l’ont poussé aussi loin.
Et le timing est parfait. Le club brille cette saison : top 6 en Serie A, demi-finaliste de la Coppa Italia, et un retour fracassant en Ligue des champions après 60 ans d’absence. Une génération montante, donc, sur le terrain comme dans les berceaux.
Un outil de fidélisation grandeur nature
Ce type d’opération participe à une stratégie d’attachement émotionnel, où le maillot devient un symbole de transmission et de fierté locale. En offrant un produit premium gratuitement, le club crée une première interaction physique avec la marque, un contact qui pourrait se prolonger à travers d’autres offres dans le temps : billetterie, merchandising, abonnements jeune supporter, etc.
Du branding au storytelling
Le club soigne aussi la forme autant que le fond : le maillot est remis dans un coffret aux couleurs du club, comme un véritable cadeau de naissance symbolique. L’opération est pensée pour être photogénique, partageable sur les réseaux et facilement reprise dans les médias. C’est du brand content prêt à l’emploi, qui permet à Bologne de raconter une histoire forte : celle d’un club de cœur, enraciné dans son territoire, tourné vers l’avenir.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir ce maillot de foot dessiné par des enfants pour sensibiliser à la protection de l’enfance.
