Afin d’améliorer son référencement naturel, la marque de mobilier IKEA a joué la carte de l’humour. En plus de travailler le contenu de son site Internet, elle a décidé d’en créer un nouveau intitulé « Retail Therapy » où tous ses produits ont été renommés par… les recherches les plus populaires de Google en Suède. Une démarche astucieuse et audacieuse pour s’offrir en plus de visibilité et de viralité !
Cette amusante opération marketing a été réalisée avec l’agence Åkestam Holst. Ensemble, ils ont rebaptisé une sélection de produits ménagers du quotidien pour refléter les relations amoureuses et familiales qui font l’objet de recherches très fréquentes dans le pays. On retrouve ainsi une banquette renommée en « Mon partenaire ronfle », un set de coupes de champagne baptisé « Quand les enfants ont quitté la maison » et plus encore.
Lancée il y a 5 ans, l’opération continue de vivre et est encore partagée sur les réseaux sociaux. Des détournements aussi malins qu’amusants de la part d’IKEA qui portent leurs fruits : elle ressort dans le top des résultats Google avec plus de 175 millions d’utilisateurs atteints et elle aurait augmenté de 25% les ventes de ces produits.
La firme suédoise précise d’ailleurs sur chaque page produit qu’elle ne pourra malheureusement pas résoudre le problème recherché, mais qu’elle pourra tout de même faciliter la vie des internautes à la maison. Pour découvrir le site, rendez-vous sur IKEA Retail Therapy.
Et si vous aimez les initiatives marketing décalées d’IKEA, souvenez-vous de cette opération de recrutement originale où la marque a embauché tous les clients portant un t-shirt jaune le temps d’une journée.
Mon partenaire ronfle
Quand les enfants ont quitté la maison
Ma sœur me vole mes trucs
J’ai mangé trop de boulettes suédoises
Liste des personnes les plus belles du monde
Elle m’envoie des signaux mixtes
Mon partenaire me dérange
Ma sœur prend trop d’espace
Il ne répond plus
Ma mère ne peut pas cuisiner
Partager les dépenses en couple
Difficile de faire sortir un adolescent du lit
Mon ami(e) ne veut pas faire la vaisselle
Ma famille ne me respecte pas
Mon ado lance ses vêtements au sol
J’ai besoin de plus d’hommes dans ma vie
Mon fils a peur du noir
Comment rester mariés
Les enfants prennent trop d’espace
Mon fils joue trop aux jeux vidéo
Mon père est allergique aux animaux en fourrure
Comment garder une petite-amie
Mon amie ne parle que d’elle
Mon partenaire est égoïste
Mon frère a toute l’attention
Partir en Australie avec un enfant
Mon partenaire et moi sommes très différents
Il ne ferme pas la porte
Quand les enfants ne mangent pas de légumes
Elle m’a oublié
Comment apprendre le partage aux enfants
Mon enfant ne m’écoute pas
