Afin d’améliorer son référencement naturel, la marque de mobilier IKEA a joué la carte de l’humour. En plus de travailler le contenu de son site Internet, elle a décidé d’en créer un nouveau intitulé “Retail Therapy” où tous ses produits ont été renommés par… les recherches les plus populaires de Google en Suède. Une démarche astucieuse et audacieuse pour s’offrir en plus de visibilité et de viralité !
Cette amusante opération marketing a été réalisée avec l’agence Åkestam Holst. Ensemble, ils ont rebaptisé une sélection de produits ménagers du quotidien pour refléter les relations amoureuses et familiales qui font l’objet de recherches très fréquentes dans le pays. On retrouve ainsi une banquette renommée en “Mon partenaire ronfle”, un set de coupes de champagne baptisé “Quand les enfants ont quitté la maison” et plus encore.
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Lancée il y a 5 ans, l’opération continue de vivre et est encore partagée sur les réseaux sociaux. Des détournements aussi malins qu’amusants de la part d’IKEA qui portent leurs fruits : elle ressort dans le top des résultats Google avec plus de 175 millions d’utilisateurs atteints et elle aurait augmenté de 25% les ventes de ces produits.
La firme suédoise précise d’ailleurs sur chaque page produit qu’elle ne pourra malheureusement pas résoudre le problème recherché, mais qu’elle pourra tout de même faciliter la vie des internautes à la maison. Pour découvrir le site, rendez-vous sur IKEA Retail Therapy.
Et si vous aimez les initiatives marketing décalées d’IKEA, souvenez-vous de cette opération de recrutement originale où la marque a embauché tous les clients portant un t-shirt jaune le temps d’une journée.
Mon partenaire ronfle
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Quand les enfants ont quitté la maison
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Ma sœur me vole mes trucs
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J’ai mangé trop de boulettes suédoises
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Liste des personnes les plus belles du monde
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Elle m’envoie des signaux mixtes
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Mon partenaire me dérange
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Ma sœur prend trop d’espace
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Il ne répond plus
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Ma mère ne peut pas cuisiner
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Partager les dépenses en couple
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Difficile de faire sortir un adolescent du lit
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Mon ami(e) ne veut pas faire la vaisselle
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Ma famille ne me respecte pas
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Mon ado lance ses vêtements au sol
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J’ai besoin de plus d’hommes dans ma vie
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Mon fils a peur du noir
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Comment rester mariés
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Les enfants prennent trop d’espace
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Mon fils joue trop aux jeux vidéo
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Mon père est allergique aux animaux en fourrure
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Comment garder une petite-amie
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Mon amie ne parle que d’elle
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Mon partenaire est égoïste
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Mon frère a toute l’attention
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Partir en Australie avec un enfant
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Mon partenaire et moi sommes très différents
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Il ne ferme pas la porte
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Quand les enfants ne mangent pas de légumes
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Elle m’a oublié
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Comment apprendre le partage aux enfants
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Mon enfant ne m’écoute pas
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