Quand une marque transforme une frustration client en objet culte, ça donne ça : la Finger Lickin’ Fork, une fourchette argentée en forme de main signée KFC et pensée pour les fans des célèbres Rice Bowls. Un accessoire aussi absurde que génial, qui revisite avec style le slogan mythique “Finger Lickin’ Good”.
Tout est parti d’un constat simple : les bowls à base de riz, nouveaux venus dans la gamme KFC, sont bons. Très bons. Mais aussi très… dégoulinants. Un problème pour les puristes du sans-couverts, qui n’osaient plus savourer leur plat préféré sans se transformer en nappe humaine. Sur les réseaux, les remarques fusent : “Comment on fait pour lécher ses doigts avec dignité quand tout colle ?”. Alors plutôt que de botter en touche, KFC a pris le problème à bras-le-corps. Ou plutôt à main-pleine.
Une main argentée pour manger avec style
Imaginée par l’agence Mother et façonnée par le joaillier Sam Ozanne, la « Finger Lickin’ Fork » n’est pas un gadget en plastique. C’est un vrai objet de design, en forme de main tendue, pensée pour manger “avec panache” sans renier le plaisir de se lécher les doigts. Une pièce visuellement marquante, à mi-chemin entre l’ustensile pratique et la déclaration d’amour à la brand culture KFC.
Comme le résume Emma Bottomley, de l’agence Mother : “Notre fourchette en forme de main permet aux fans de savourer leur Rice Bowl avec style.” Mission accomplie.
L’objet comme message (et comme média)
Pas question ici de vendre la fourchette en magasin. KFC a choisi de l’offrir à ses fans les plus engagés, repérés sur les réseaux. Une stratégie maligne d’activation RP qui transforme une simple remarque client en contenu viral à fort potentiel UGC, tout en renforçant la proximité avec la communauté.
Meg Stigant, brand manager chez KFC, explique : “Le Rice Bowl est un produit délicieux, mais clairement plus compliqué à manger avec les doigts. La Finger Lickin’ Fork est notre solution pour les plus grands fans.”
Depuis 1952, le slogan “Finger Lickin’ Good” accompagne la marque. Et ici, il devient littéral, drôle, presque iconique. C’est toute la force de cette campagne : ne pas renier les racines, tout en les réinterprétant avec une dose d’auto-dérision et une exécution premium. Un simple accessoire devient ici le prétexte à une campagne drôle et parfaitement alignée avec l’ADN de KFC.
Et dans un esprit tout aussi insolite, KFC avait dévoilé il y a quelques semaines, un vrai dentifrice en édition limitée au saveur… de son poulet frit.
