L’idée en un clin d’œil
- Huda Beauty lance un phone grip inspiré de sa poudre culte Easy Bake, intégrant une mini poudre compacte utilisable directement au dos du smartphone.
- D’abord envoyé à des influenceurs en press kit, l’accessoire est devenu viral sur TikTok avant même sa mise en vente officielle le 9 février 2026 à 29 dollars.
- À mi-chemin entre maquillage et tech, le grip transforme la retouche beauté en geste instantané, intégré à l’objet le plus utilisé du quotidien.
Il y a des objets qu’on n’attend pas… jusqu’à ce qu’ils existent. Et soudain, ils deviennent impossibles à oublier. C’est exactement ce que vient de réussir Huda Beauty avec un accessoire qui brouille joyeusement les frontières entre maquillage et lifestyle.
La marque dévoile un phone grip inspiré de sa gamme Easy Bake, qui cache une mini poudre compacte intégrée. Un gadget à mi-chemin entre pop culture, retouche express et coup marketing parfaitement pensé pour TikTok.
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Un mini poudrier directement fixé au dos du smartphone
L’idée est aussi simple que brillante : transformer l’un des produits les plus iconiques de la marque en extension directe du téléphone. Le grip reprend le design du Easy Bake Pressed Powder, avec les mêmes codes visuels, les mêmes teintes, et surtout… un vrai produit utilisable à l’intérieur.
Résultat : un accessoire façon pop-socket, qui permet à la fois de mieux tenir son smartphone, de le poser pour filmer, mais aussi de se faire une retouche poudre en plein scroll. Littéralement, le maquillage devient une fonctionnalité mobile. Et l’accessoire a rapidement attiré l’attention dès les premiers unboxings envoyés aux influenceurs.
Un objet pensé pour devenir viral avant même d’être vendu
Ce qui rend l’opération encore plus intéressante, c’est sa mécanique de lancement. Le grip est d’abord apparu dans des press kits envoyés à des influenceurs, déclenchant une vague de vidéos d’unboxing et de frustration collective : tout le monde le voulait… mais personne ne pouvait l’acheter.
Une stratégie typiquement social-first, où l’objet est conçu comme un contenu avant d’être un produit. Huda Kattan elle-même a fini par annoncer sa mise en vente le 9 février 2026, exclusivement en ligne. Un accessoire à 29 dollars (environ 27€), conçu comme une pièce signature plus qu’un simple gadget promotionnel.
Quand la beauté devient un accessoire de tech du quotidien
Ce phone grip s’inscrit dans une tendance plus large : celle des marques beauté qui transforment leurs produits en objets hybrides, faits pour vivre dans la main, dans la rue, dans les stories.
Après Rhode et ses coques à gloss, Huda Beauty pousse encore plus loin l’idée du maquillage “attaché” à nos vies numériques. Ici, le rituel de retouche devient un geste instantané, intégré à l’objet qu’on consulte le plus dans une journée.
Et c’est peut-être ça, le vrai coup de génie : ne plus vendre seulement une poudre, mais une présence permanente dans le quotidien. Parce qu’en 2026, le vanity case n’est plus dans le sac.
Il est directement collé à votre téléphone.
