L’idée créative en un clin d’œil
- Pour célébrer ses 50 ans, SCC France et l’agence Creapills signent une campagne d’affichage et digitale qui transforme le manque de notoriété en véritable force de communication.
- Sous la signature “IT Makes Sense”, des accroches ironiques comme “Depuis 50 ans, l’économie française fait confiance à des inconnus.” ou “En bleu, notre notoriété. En rouge, notre chiffre d’affaires.” jouent la carte de l’humour et du recul.
- Illustrée par Hervé Carton, la campagne prouve qu’une marque B2B peut s’imposer sans surjouer la visibilité, simplement en revendiquant avec audace sa différence.
Malgré son statut de leader des services IT en France, SCC reste une marque largement ignorée du grand public. C’est précisément ce paradoxe qu’a choisi d’exploiter l’agence de publicité Creapills dans une campagne anniversaire audacieuse, dans le cadre de son accompagnement global.
Pour marquer ses 50 ans, l’entreprise a déployé un dispositif d’affichage et digital dans les gares parisiennes ainsi que dans les grandes métropoles comme Lyon, Bordeaux et encore Marseille. Objectif : surprendre, amuser et provoquer la curiosité avec un message clair : le succès ne dépend pas toujours de la notoriété.
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Une signature qui joue la carte de l’humour et du recul
Développée autour de la signature “IT Makes Sense”, la campagne repose sur des punchlines qui assument frontalement ce manque de visibilité. Parmi les accroches les plus marquantes : “En bleu, notre notoriété, en rouge, notre chiffre d’affaires.”, “Depuis 50 ans, l’économie française fait confiance à des inconnus.” “50 ans que personne ne nous connaît, et ça nous réussit.”
Pour renforcer l’impact visuel, chaque message est accompagné d’illustrations signées Hervé Carton, apportant une dimension créative et décalée qui contraste avec l’univers habituellement lisse de la communication B2B.
SCC France : un acteur majeur de l’IT
Filiale du groupe britannique Rigby, SCC France est un acteur incontournable de la transformation numérique des entreprises. L’entreprise conçoit, intègre et gère des solutions technologiques pour des clients publics et privés, en s’appuyant sur plus de 100 partenaires internationaux. Avec un chiffre d’affaires annuel dépassant les 3 milliards d’euros et plus de 2500 collaborateurs, SCC joue un rôle clé dans l’économie française tout en restant volontairement discrète auprès du grand public.
Un parti pris assumé
En assumant pleinement son anonymat et en le transformant en argument marketing, SCC France et Creapills ont misé sur un discours rare dans l’univers corporate : celui de l’autodérision stratégique. La campagne, saluée autant en interne qu’en externe, illustre qu’une marque peut asseoir son leadership sans chercher à saturer l’espace médiatique — à condition de le revendiquer avec panache.
