IKEA Canada vient de lancer une campagne aussi absurde que brillante. Baptisée « Sleep Talk Reviews », elle transforme des paroles nocturnes marmonnées par de vrais dormeurs en avis produits décalés et ultra sincères. L’idée ? Capturer en temps réel les signes d’un sommeil profond pour démontrer, littéralement, le confort des matelas IKEA.
Oubliez les influenceurs et les avis IA lissés jusqu’à l’os. Cette fois, la marque s’est tournée vers des sources bien plus honnêtes : les somnambules. Pendant deux nuits, dans son showroom de North York à Toronto, l’enseigne a invité des dormeurs à passer la nuit sur ses matelas ÅKREHAMN et VÅGSTRANDA. Objectif : enregistrer leurs chuchotements inconscients pendant qu’ils dorment.
Des murmures nocturnes comme preuve ultime du confort
Grâce à un dispositif de captation audio-vidéo complet – micros et caméras dissimulés inclus –, et avec l’agence Rethink, ils ont récupéré plus de 90 heures d’images et de sons. Résultat : une série de critiques de produits, entre marmonnements, soupirs, onomatopées et réflexions absurdes, prononcées dans un demi-sommeil totalement authentique.
Une campagne à mi-chemin entre humour et expérimentation sociale
Au-delà de l’aspect insolite, la campagne pose une vraie réflexion sur la manière dont on parle de sommeil aujourd’hui. Couvertures lestées, hacks TikTok, gadgets high-tech… Le repos est devenu une obsession, et IKEA préfère en rire. Ici, pas de mise en scène léchée ni de discours bien ficelé : les avis sont bruts, imparfaits, mais sincères. Ce que l’on dit dans son sommeil, c’est ce que notre corps ressent réellement.
L’idée de base semble simple, mais elle repose sur un concept audacieux : faire du parler dans son sommeil le meilleur indicateur d’un sommeil réparateur. La relation entre le fait de parler pendant son sommeil et une bonne nuit de sommeil est quelque chose qui semble à la fois frais et humoristique.
Une diffusion omnicanale pour un message clair : bien dormir, c’est possible
La campagne ne s’arrête pas à ces vidéos captées la nuit. Elle est également déployée à la radio, sur Spotify, sur les réseaux sociaux et même en affichage OOH, via un panneau publicitaire placé en plein cœur de Toronto.
Pour Jonelle Ricketts, directrice marketing chez IKEA Canada, il s’agit d’un prolongement naturel de l’ADN IKEA :
“Nous cherchons en permanence des moyens créatifs de proposer aux Canadiens des solutions quotidiennes abordables qui améliorent leur sommeil et leur quotidien. Avec Sleep Talk Reviews, nous avons capturé des moments réels et improvisés pour démontrer, littéralement, le confort de nos matelas.”
Et toujours avec les campagnes innovantes de IKEA Canada, (re)découvrez lorsque la marque offrait un matelas gratuit si vous répondiez à un DM en pleine nuit.
