Et si une insomnie vous valait un matelas gratuit ? C’est l’idée originale qu’a eue IKEA Canada en glissant dans les DM d’utilisateurs réveillés en pleine nuit. Une campagne décalée imaginée par l’agence Rethink, qui joue sur l’humour et le timing parfait pour promouvoir sa gamme de matelas.
Dans la nuit du 9 au 10 février, entre 22h et 5h du matin, certains Canadiens ont reçu un message privé sur Instagram de la part d’IKEA. Le contenu ? Un simple « U up ? » (Traduction : « Dors-tu ? », « T’es réveillé(e) ? »), faisant référence à la fameuse phrase humoristique souvent associée aux textos tardifs. Ceux qui ont répondu ont eu la surprise de se voir offrir un matelas gratuit.
« Tu dors ? » : le message qui réveille les réseaux
Derrière cette pirouette digitale, une stratégie bien rodée : cibler ceux qui, justement, ont besoin d’améliorer la qualité de leur sommeil. Le marché des matelas est devenu très concurrentiel avec l’arrivée de nombreuses startups. IKEA devait donc se démarquer en réinventant son iconique promesse de confort, tout en misant sur une expérience directe avec ses clients.
Toucher les insomniaques au bon moment
Au-delà des heureux gagnants nocturnes, la marque a aussi fait appel à des influenceurs pour relayer cette opération sur les réseaux sociaux et créer du buzz autour de son offre. IKEA a complété la campagne avec une réduction de 15 % sur ses matelas et accessoires de sommeil, valable jusqu’au 23 février pour les membres du programme IKEA Family.
Une opération qui combine humour, personnalisation et récompense, tout en renforçant l’image d’IKEA comme marque proche de ses clients. Et si ce genre d’initiatives vous plaît, (re)découvrez cette opération d’IKEA en France qui menace de spoiler les abonnés Netflix pour les inviter à aller se coucher.
