Il y a des duos indissociables : le pain et le fromage, la mer et le sable… et bien sûr, les frites et le ketchup Heinz. Pour sa nouvelle campagne mondiale, la marque met en lumière une ressemblance graphique que personne n’avait vraiment relevée : les boîtes de frites des fast-foods du monde entier adoptent, sans le savoir, la silhouette de son logo iconique en forme de clef de voûte. Avec humour et subtilité, Heinz transforme cette coïncidence en preuve supplémentaire de son lien intime avec les frites.
Baptisée “Looks Familiar”, la campagne joue sur une évidence restée invisible : la forme des emballages à frites évoque directement celle du logo Heinz. Déclinée dans un film publicitaire tourné aux quatre coins du globe, l’initiative révèle qu’à Chicago, Londres ou Tokyo, le constat est le même. Partout, la géométrie des boîtes fait écho à l’identité visuelle de la marque, comme un clin d’œil silencieux à la place naturelle du ketchup sur la table.
Quand le logo se cache dans les repas du quotidien
Cette approche rappelle d’autres campagnes mémorables de Heinz, comme “Draw Ketchup”, qui montrait déjà combien le flacon rouge est ancré dans l’imaginaire collectif. Ici encore, le message repose sur une idée simple : Heinz est devenu un réflexe culturel.
Une campagne déployée à l’échelle mondiale
Pour amplifier son idée, Heinz a choisi une diffusion massive. Affichage urbain, vidéos digitales, contenus sociaux sur Instagram, TikTok et X, partenariats avec influenceurs… la campagne couvre huit marchés clés, des États-Unis à la Chine en passant par le Royaume-Uni et le Brésil. À travers ce dispositif multicanal, la marque s’assure que personne ne pourra ignorer ce clin d’œil graphique.
La marque a également noué un partenariat avec Uber Eats. Dans certains pays, les commandes de frites sur l’application s’accompagnent d’offres spéciales, comme une bouteille de ketchup à moitié prix. Aux États-Unis, certaines enseignes de restauration rapide vont encore plus loin en offrant frites et ketchup Heinz pour toute commande au-dessus d’un certain montant. Un moyen habile de transformer un insight culturel en avantage immédiat pour le consommateur.
L’universalité comme clé de succès
Si cette campagne fonctionne, c’est parce qu’elle repose sur une vérité universelle : la forme des boîtes de frites est la même partout, tout comme l’association naturelle entre frites et ketchup. Heinz exploite cette simplicité pour rappeler que son produit ne relève pas du choix, mais de l’évidence.
Avec “Looks Familiar”, Heinz continue de renforcer sa plateforme créative. En rassemblant ses prises de parole autour d’insights universels, la marque cultive un territoire cohérent et émotionnel, capable de parler à toutes les cultures sans perdre sa singularité.
La célèbre de marque de condiments est toujours là où on ne l’attend pas, souvenez-vous, dernièrement elle avait dévoilé un smoothie au ketchup, en collaboration avec Smoothie King.
