Pour promouvoir son nouveau masque visage en stick à la menthe aquatique bio, la marque de soins Klorane a imaginé une activation originale qui mêle humour, agilité… et soin de soi. L’idée : prouver qu’on peut faire deux choses à la fois, comme le fait son produit, à la fois naturel et efficace.
Avec la complicité de l’agence Creapills, Klorane a installé dans les rues de Paris un distributeur pas comme les autres. Pour repartir avec un échantillon du masque, il ne suffisait pas de tendre la main… mais de réussir un défi de coordination.
Des challenges physiques pour illustrer un double bénéfice
Face à la machine, les passants sont invités à réaliser des mouvements volontairement difficiles à synchroniser, comme faire un rond d’une main et un carré de l’autre, ou encore tracer un 6 en l’air avec une main tout en faisant tourner le pied du même côté. Un vrai défi (essayez, vous verrez).
Cette mécanique ludique et surprenante permet à Klorane de créer du lien avec le public tout en valorisant les promesses de son produit. Résultat : un moment drôle, engageant et parfaitement calibré pour être relayé sur les réseaux sociaux.
Un défi qui amuse autant qu’il attire l’attention
Pensée comme une activation de rue virale, l’opération a été filmée sous la forme d’un tutoriel/défi et largement relayée sur le digital pour inciter les internautes à tenter l’expérience à leur tour. Un coup de com malin qui permet à Klorane d’installer sa nouvelle référence produit dans l’esprit du grand public, avec une bonne dose de second degré.
Une manière habile de capter l’attention, de générer des sourires… et de positionner un soin visage comme un geste à la fois malin et sensoriel. Pour en savoir plus sur le produit, rendez-vous sur le site de Klorane.
Une activation de street marketing qui a conduit Klorane à renouveler sa collaboration avec Creapills, cette fois pour promouvoir sa gamme à la Quinine & Edelweiss bio, qui promet jusqu’à 60 % de chute de cheveux en moins. L’idée imaginée ? Deux films barrés qui présentent des exercices de musculation… pour vos cheveux. Oui, littéralement : haltères et yoga. Du sport, du vrai mais au sommet du crâne. 🏋️♂️
