La marque suisse Swatch a trouvé une réponse inattendue — et pleine d’esprit — aux droits de douane de 39% imposés par l’administration Trump sur les importations helvétiques. Son arme : une montre en édition limitée baptisée « ET SI… DES TARIFS ? ». Un modèle design qui fait de la provocation positive sa marque de fabrique, dans la plus pure tradition de Swatch.
Depuis août, les exportations suisses vers les États-Unis sont frappées par une taxe exceptionnelle de 39%, l’une des plus sévères décidées par le gouvernement Trump. Parmi les secteurs les plus durement touchés : l’industrie horlogère. Les États-Unis représentent en 2024 le premier marché étranger pour les montres suisses, avec plus de 4,3 milliards de francs suisses d’exportations.
Une réponse ironique aux sanctions commerciales
En guise de réponse, Swatch a lancé un modèle conçu comme un clin d’œil provocateur. Son nom, « ET SI… DES TARIFS ? », fait directement référence à ces nouvelles taxes. Le cadran affiche les chiffres 3 et 9 inversés — une manière subtile mais claire de pointer du doigt les fameux « 39% ».
Une édition limitée, mais un message global
Vendue au prix de 139 francs suisses (148,75 euros), la montre est disponible uniquement en Suisse, aussi bien en ligne que dans une douzaine de boutiques sélectionnées, notamment à Genève et Zurich. Gravée d’un symbole « % » au dos, elle affiche fièrement sa revendication tout en restant dans l’ADN ludique de la marque.
Sur son site, Swatch précise la portée de son geste : « Espérons, juste une édition limitée ». Un commentaire qui résonne comme une alerte autant qu’un vœu : celui de voir ces taxes disparaître aussi vite qu’elles sont apparues. À ce titre, la montre sera retirée de la vente dès qu’un accord entre les États-Unis et la Suisse sera trouvé.
À travers cette montre engagée, Swatch montre qu’une marque peut faire de la diplomatie créative. L’initiative alerte non seulement le grand public, mais aussi le gouvernement suisse, toujours en négociation avec l’administration américaine pour un assouplissement des droits de douane.
Une rupture de stock rapide, un écho symbolique fort
L’édition limitée a rencontré un franc succès. En quelques jours, la montre était déjà en rupture de stock sur le site de la marque. La forte demande a d’ailleurs entraîné des délais de livraison de 1 à 2 semaines. Au-delà de son esthétique, c’est le message qu’elle porte qui séduit les consommateurs : celui d’une marque qui n’a pas peur de prendre position tout en restant fidèle à son ton léger et créatif.
Et dans la même idée de lutte contre les taxes imposées de Trump, (re)découvrez la plateforme Friends of Canadian qui a ajouté 25% aux produits culturels américains.
