Pour ajouter un peu de magie dans le quotidien des voyageurs, la chaîne de supermarchés britannique Tesco a transformé la gare Victoria de Londres en un véritable monde de pain d’épices. Une activation immersive et gourmande qui s’intègre dans la campagne de Noël 2024 de la marque intitulée « Helping Feed Your Christmas Spirit » (comprenez donc, « Aidez à nourrir l’esprit de Noël »).
Imaginé par l’agence BBH London, le concept est de mélanger réalité et gourmandise en proposant des accessoires grandeur nature… comestibles. Des acteurs ont surpris les usagers de la gare avec des accessoires faits de pain d’épices comme un étui de guitare, des valises, des sacs, une poussette ou encore des cravates. Et le clou du spectacle, ces accessoires ont fini croqués par leurs propriétaires sous les regards amusés des passants.
En parallèle, Tesco a également collaboré avec la station de métro pour distribuer 900 000 exemplaires d’une édition spéciale de magazine, dont 50 000 copies parfumées au pain d’épices. Imaginez-vous, feuilleter votre journal tout en vous laissant envelopper par ce parfum chaleureux et festif. Pour chaque produit à base de pain d’épices vendu, Tesco reverse une partie des ventes à des associations luttant contre la pauvreté alimentaire.
L’initiative ne s’est d’ailleurs pas arrêté qu’à Londres, la magie de Noël s’est étendue à d’autres grandes gares du pays à Manchester, Birmingham ou encore Glasgow. Des stands de dégustation et une chorale vêtue des pulls festifs de l’enseigne y attendaient les voyageurs pour leur offrir un avant-goût de Noël. Une opération marketing aussi savoureuse qu’inventive, qui montre que Tesco a trouvé la recette parfaite pour mêler engagement, générosité et gourmandise.
Et dans un esprit similaire, on ne peut s’empêcher de repenser à l’idée d’IKEA qui avait organisé un atelier cuisine original avec des recettes spéciales pour recréer ses meubles en pain d’épices.
