L’idée en un clin d’œil
- Heinz lance au Chili une glace rouge au goût ketchup, pensée comme un dip sucré salé pour accompagner directement des frites croustillantes.
- L’idée vient d’une tendance virale locale où les internautes trempent déjà leurs frites dans des glaces, que la marque a décidé d’officialiser en produit.
- Disponible en édition limitée via cafés, food trucks et commandes en ligne, cette activation sert surtout à créer de la conversation et renforcer l’association Heinz + frites.
Il y a les débats éternels. Pain au chocolat ou chocolatine. Ananas sur la pizza. Et désormais, il y a les frites trempées dans une glace au ketchup.
Au Chili, Heinz vient de franchir une nouvelle étape dans l’art du mélange sucré salé en lançant une glace au goût de son célèbre ketchup. Oui, une vraie glace rouge, à base tomate, pensée pour accompagner des frites croustillantes. Et le plus surprenant, c’est que l’idée ne sort pas de nulle part.
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Une tendance virale devenue produit officiel
Sur les réseaux sociaux chiliens, tremper ses frites dans une glace n’a rien d’inhabituel. Depuis plusieurs mois, des internautes partagent leurs combinaisons sucré salé, transformant cette pratique en petit phénomène local.
Heinz a observé. Heinz a testé. Heinz a décidé d’officialiser.
Plutôt que de simplement rebondir avec un post malin, la marque a développé le Heinz Ice Cream Dip, une glace à la texture crémeuse qui intègre les notes acidulées et légèrement épicées du ketchup Heinz. Le tout servi dans un format type glace à l’italienne, visuellement aussi rouge que la sauce iconique.
Le message est simple et fidèle à son territoire : si ce sont des frites, ça doit être Heinz.
Une provocation… parfaitement calculée
Derrière le côté décalé, l’opération est loin d’être improvisée.
La marque ne cherche pas à devenir glacier. Elle cherche à faire parler. À surprendre. À renforcer l’association presque automatique entre Heinz et les frites. Transformer sa sauce en dessert, c’est pousser la logique jusqu’au bout. C’est détourner un usage existant pour en faire une expérience signée. Une façon de dire : vous le faisiez déjà, on l’a rendu officiel.
Visuellement, la glace rouge fonctionne immédiatement. Elle intrigue, elle choque un peu, elle donne envie d’essayer au moins une fois. Exactement ce qu’une activation marketing réussie doit provoquer.
Le Chili comme terrain d’expérimentation
La glace est disponible dans certains supermarchés, cafés partenaires, food trucks et via commande en ligne au Chili. Un déploiement local, presque laboratoire.
Car ce type de lancement n’a pas vocation à envahir les congélateurs du monde entier. Il sert surtout à générer de la conversation, des réactions, des partages. À occuper l’espace culturel plutôt que les rayons.
Heinz s’inscrit ainsi dans une tendance plus large : celle des marques alimentaires qui osent les mélanges inattendus pour rester pertinentes. Mayonnaise et ketchup mélangés, chips aux goûts improbables, sodas aux saveurs mystérieuses… le produit devient un prétexte à discussion.
Et parfois, il suffit d’un cornet rouge tomate pour relancer le débat éternel.
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