L’idée créative en un clin d’œil

  • À Shoreditch, Loveholidays transforme un billboard en véritable plage habitée pendant cinq jours : un acteur bronzant derrière une vitre, sous un soleil artificiel, déclenchant une vague virale sur TikTok avec 1,8 million de vues en 24 h.
  • Avec Joe Marler comme ambassadeur, la campagne matérialise le manque de lumière qui touche les Britanniques l’hiver, rappelant que 56 % peuvent passer quatre jours sans voir le soleil et qu’un salarié ne bénéficie que de 90 minutes de lumière naturelle par semaine.
  • En offrant un “shoot” de vacances au milieu de la grisaille, la marque prouve qu’un insight fort peut devenir une expérience urbaine mémorable et donne un avant-goût immédiat du bien-être procuré par un break au soleil.

À Londres, en plein mois de novembre, le soleil est un mirage. Alors quand les passants de Shoreditch ont aperçu un homme bronzer dans un billboard, avec sable, transat et cocktails, ils ont d’abord cru à un hallucination collective. Puis TikTok s’en est mêlé, et la scène est devenue l’une des obsessions virales du moment. Ce vacancier mystère n’était pas une illusion d’optique, mais le héros d’une campagne délicieusement insolite signée Loveholidays et l’agence ARK.

Pendant cinq jours, juste en face du Boxpark, un véritable “mini-break” était installé derrière une vitre : un décor de plage, de la lumière artificielle façon plein été et un acteur qui vivait littéralement ses meilleures vacances au milieu du froid londonien. Une expérience aussi absurde que réjouissante, pensée pour rappeler que la grisaille hivernale n’est pas une fatalité… et qu’il existe toujours une échappatoire.

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Quand un billboard devient destination de vacances

Pour lancer sa campagne, Loveholidays a fait appel au rugbyman et star de Celebrity Traitors Joe Marler, connu pour son franc-parler sur la santé mentale. L’idée : matérialiser le besoin de soleil ressenti par des millions de Britanniques pendant l’hiver. Car les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude menée par l’annonceur, 58 % des Brits vont et reviennent du travail dans le noir, 56 % peuvent passer quatre jours sans voir un rayon de soleil et un salarié à temps plein n’observe que… 90 minutes de lumière naturelle par semaine en hiver.

Dans ce contexte, voir un “vacancier” savourer un mojito derrière une vitre devient un petit shoot d’optimisme. Certains habitués sont même revenus plusieurs fois, dont un TikToker qui a imprimé le visage du vacancier sur un t-shirt… avant de réussir à lui faire porter. Résultat : 1,8 million de vues en 24 heures et un flot de vidéos virales questionnant la scène. CGI ? Acteur ? Hologramme ? Non : juste un mec en vacances au milieu de Shoreditch.

Une campagne qui donne réellement un peu de soleil

Derrière la blague, Loveholidays appuie un message simple : le manque de lumière affecte l’humeur, l’énergie et la santé mentale. Et si on ne peut pas changer la météo britannique, on peut toujours planifier un break solaire. Un geste qui, selon 68 % des personnes interrogées, booste immédiatement le moral.

Avec ce billboard habité, la marque ne se contente pas de promettre le soleil : elle en donne un avant-goût. Une approche maline qui transforme une simple affiche en expérience, un coin de rue en destination et un passager pressé en spectateur captivé.

Une preuve supplémentaire qu’un bon insight, un peu d’audace et beaucoup de sable peuvent suffire à créer un phénomène pop en plein cœur de l’hiver.