Pour annoncer la gratuité de la reprise de déchets inertes du bâtiment dès le 1er janvier 2025, Ecominéro, l’éco-organisme expert de la filière minérale, vient de dévoiler une campagne de communication audacieuse et engagée. S’appuyant sur la créativité de l’agence The Pill by Creapills, cette opération associe musique, émotions et sensibilisation dans un format original dont l’air ne devrait pas quitter votre tête de la journée.
Au cœur de cette initiative, une réinterprétation du célèbre chant de Noël “Mon beau sapin”. Ce classique intemporel a été revisité avec des paroles engagées, appelant à la prise de conscience de l’impact des déchets issus du bâtiment. La nouvelle version transmet un message clair : la nécessité de trier, collecter et recycler ces déchets pour garantir leur valorisation et limiter leur présence dans les espaces naturels.
L’air revisité, moderne et accrocheur, évoque le contraste entre la beauté de la nature et les dégâts causés par les dépôts sauvages. En choisissant une chanson ancrée dans l’imaginaire collectif, Écominéro capte l’attention tout en rendant son message accessible à un large public.
Mon beau parpaing, roi des chantiers, que j’aime te recycler.
Pour déposer sans rien payer, bétons et briques sont bien triés.
Et que serait un chant de Noël sans son clip vidéo qui l’accompagne ? En effet, Écominéro a réalisé un clip vidéo en plan séquence, un format narratif immersif et fluide. Le film s’ouvre sur une scène bucolique de Noël : un majestueux sapin scintille au cœur d’une forêt enneigée. La caméra, en mouvement continu, accentue l’atmosphère féérique, renforcée par la mélodie revisitée de “Mon beau sapin”.
Tout semble évoquer une carte postale parfaite, jusqu’au moment où la caméra commence à reculer et révèle une réalité troublante : le sol autour du sapin est jonché de déchets inertes. Des gravats, des éviers cassés et autres débris de chantier s’amoncellent, transformant le cadre enchanteur en une scène de pollution désolante. Ce contraste visuel, puissamment évocateur, illustre l’urgence d’agir.
Le spot radio
À travers cette campagne décalée et surtout de saison, une volonté claire d’Ecominéro : prévenir et sensibiliser les experts concernés, notamment les artisans du bâtiment, par la mise en place prochaine de la gratuité de la reprise des déchets inertes triés dans les sites affiliés au réseau Ecominéro. Cette initiative découle de la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) qui permettra :
- La gratuité des dépôts de déchets inertes triés : les détenteurs, qu’ils soient professionnels ou particuliers, pourront déposer ces matériaux gratuitement dans des points de reprise.
- L’élargissement du réseau de collecte avec la mise en place de 5500 points de reprise d’ici fin 2024, couvrant 90 % du territoire français pour garantir un accès facile et de proximité.
- Une réduction des dépôts sauvages en offrant une solution gratuite et de proximité pour collecter et traiter les déchets inertes triés.
L’objectif de cette campagne est donc double : sensibiliser les professionnels du bâtiment et le grand public à ces nouvelles possibilités tout en encourageant des pratiques responsables pour mieux préserver l’environnement.
Avec ce projet, Ecominéro démontre son engagement à accompagner les acteurs du bâtiment dans leur transition vers une gestion plus responsable des déchets. En misant sur une narration contrastée, un support musical connu et une forte charge émotionnelle, cette campagne transcende son message initial pour devenir un appel universel à la protection de notre environnement via le recyclage des déchets inertes.
Ce Noël, grâce à Écominéro et à son clip marquant, “Mon beau sapin” ne se contente pas de célébrer la magie des fêtes : il nous invite à réfléchir sur l’impact de nos actions et à faire le choix du recyclage pour construire un avenir durable. Pour en savoir plus et découvrir les milliers de points de collecte partout en France, rendez-vous sur ecominero.fr.
Ow ow ow. Bravo papa Nobel.