Pour annoncer la gratuité de la reprise des déchets inertes du bâtiment à partir du 1er janvier 2025, Écominéro, l’éco-organisme expert de la filière minérale, mise sur la créativité et l’émotion.
En collaboration avec l’agence Creapills, la marque dévoile une campagne inédite… qui risque bien de vous trotter dans la tête.
“Mon beau parpaing” : un remix engagé et mémorable
Au cœur de cette opération, une version revisitée du célèbre “Mon beau sapin” donne le ton. Rebaptisée “Mon beau parpaing”, la chanson dénonce avec poésie et dérision les effets des dépôts sauvages sur nos paysages. Avec un message limpide : trier, collecter et recycler les déchets inertes pour préserver l’environnement.
« Mon beau parpaing, roi des chantiers, que j’aime te recycler. Pour déposer sans rien payer, bétons et briques sont bien triés. »
Diffusée dans le cadre d’un plan média radio national, cette réinterprétation a été pensée pour toucher le plus grand nombre avec une approche aussi accessible qu’impactante.
Un clip en plan séquence pour un effet choc
La vidéo de la campagne, conçue comme un plan séquence immersif, débute dans une forêt enneigée, autour d’un sapin scintillant. Mais très vite, le décor féérique se fissure : en reculant, la caméra dévoile un sol jonché de gravats, d’éviers cassés et de débris de chantier. Un contraste brutal qui matérialise visuellement les dégâts invisibles… mais bien réels.
Une action concrète pour les pros du bâtiment
Derrière cette campagne musicale, Écominéro tient à rappeler une avancée majeure : à partir de janvier 2025, la reprise des déchets inertes triés sera gratuite dans tous les points de collecte du réseau affilié. Une mesure clé de la loi AGEC qui vise à réduire les dépôts sauvages et à encourager la valorisation des matériaux.
Objectif affiché : 5500 points de collecte d’ici fin 2024, couvrant 90 % du territoire. Une bonne nouvelle pour les artisans et les professionnels du secteur qui souhaitent adopter des pratiques plus responsables… sans surcoût.
Une campagne qui mêle fond et forme
Avec ce projet, Écominéro montre qu’une campagne de sensibilisation peut être à la fois percutante, émotionnelle et efficace. Le format musical accessible, associé à une réalisation soignée, permet de toucher un large public tout en parlant concrètement aux premiers concernés.
Et ça marche : grâce au relais média de Creapills uniquement (hors plan média de l’annonceur, notamment couverture radio national), la campagne a déjà touché 1,5 million d’internautes, cumulé plus de 900 000 vues et généré plus de 7400 interactions. Des chiffres 100 % organiques qui prouvent que l’impact peut aussi se mesurer sans bruit… mais avec efficacité.
Pour en savoir plus et découvrir les milliers de points de collecte partout en France, rendez-vous sur ecominero.fr.
Ow ow ow. Bravo papa Nobel.