Et s’il suffisait d’un simple masque pour devenir quelqu’un d’autre ? C’est l’idée (presque crédible) derrière t.face, un masque translucide, connecté et révolutionnaire qui permettrait de prendre l’apparence de n’importe qui en quelques secondes. Un produit bluffant… mais totalement fictif, au cœur d’une opération de sensibilisation redoutablement efficace.
Conçu pour mieux faire comprendre les enjeux du vol d’identité à l’ère numérique, ce projet insolite est en réalité une campagne de cybersécurité imaginée par l’agence Creapills pour la société américaine Tenable. Et autant dire que l’illusion est totale… jusqu’à la chute.
Un masque dystopique pour parler d’un danger bien réel
Dans une vidéo léchée, t.face est présenté comme une innovation textile et technologique, inspirée des deepfakes et de l’intelligence artificielle. Grâce à ce masque, vous pourriez littéralement envoyer quelqu’un à votre place à un rendez-vous, à votre travail, ou lors d’un appel visio, en lui faisant prendre votre apparence. Un scénario aussi troublant que plausible, qui captive dès les premières secondes.
Mais très vite, la vidéo révèle le vrai sujet : ce masque n’existe pas. En revanche, les attaques informatiques, elles, sont bien réelles. Et dans le monde numérique, les hackers peuvent usurper votre identité sans avoir besoin de t.face, en pénétrant les systèmes d’information et en se faisant passer pour vous.
Une fausse innovation, un vrai message
Avec cette campagne au ton presque dystopique, Tenable et Creapills réussissent à illustrer concrètement l’un des risques majeurs de la cybersécurité : l’usurpation numérique. Une menace invisible, qui peut permettre à des cybercriminels de voler des données, des accès ou de causer d’importants dommages financiers… en toute discrétion.
Et si t.face n’est (heureusement) pas à vendre, la campagne invite chacun à se poser une question simple : vos systèmes sont-ils prêts à affronter des attaques de ce type ?
Des résultats à la hauteur du message
La médiatisation de cette campagne sur Creapills (en organique, hors plan média de la marque) a permis de toucher 5,2 millions d’internautes, générant 3,9 millions de vues et plus de 62 000 interactions. Des chiffres qui prouvent l’impact de cette idée créative sur le grand public comme sur les professionnels du secteur.
Une autre opération virale… chez un fleuriste
En parallèle, une autre campagne a été imaginée par Creapills pour Tenable, sous forme de caméra cachée. Cette fois, un magasins de fleurs a été piégé, confronté à une situation absurde et angoissante pour illustrer les dangers des cyberattaques dans le monde réel. Un détournement ludique pour faire passer un message sérieux — toujours avec créativité.
