Pour promouvoir les performances de sa nouvelle puce M4 et du MacBook Pro, Apple a choisi de marquer les esprits avec une publicité des plus originales. Réalisée par l’agence TBWA\Media Arts Lab et dirigée par le collectif Megaforce, cette campagne visuellement impressionnante et bourrée d’humour détourne une compétition de force olympique en un spectacle inattendu.
Dans le film, un haltérophile vêtu d’un uniforme M4 se prépare à soulever une barre chargée de disques, devant une foule en délire. Mais là où les choses prennent une tournure surprenante, c’est après l’exploit de l’athlète : plutôt que de reposer la barre, il commence à l’utiliser pour réaliser des mouvements de danse acrobatique, des figures aériennes et même des acrobaties qui défient les lois de la physique.
Le tout est accompagné de la chanson culte “You Gotta Be” de Des’ree, apportant une touche de nostalgie et de légèreté à cette démonstration de puissance. Et pour couronner le tout, la narration est assurée par le légendaire patineur artistique Johnny Weir, qui décrit chaque mouvement avec un enthousiasme digne des plus grands événements sportifs.
Un poids lourd de la technologie… littéralement
Cette campagne, intitulée “No Sweat”, ne se contente pas d’être divertissante. Elle illustre avec humour la capacité des puces M4 à gérer les charges de travail les plus lourdes, tout en rendant le tout incroyablement fluide. La chorégraphie, orchestrée par la célèbre Denna Thomsen, est un véritable ballet de force et de grâce, symbolisant la performance du MacBook Pro, qui peut jongler avec des tâches complexes tout en restant agile.
“Le MacBook Pro est un outil incroyablement puissant que des millions de personnes utilisent pour réaliser leur meilleur travail, et aujourd’hui, nous le rendons encore meilleur,” déclare John Ternus, vice-président senior de l’ingénierie matérielle chez Apple.
Un message clair : de la puissance sans effort
Le spot a été dévoilé lors de l’événement “MacBook Pro Announcement” d’Apple et sera diffusé à l’échelle mondiale, sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et à la télévision. La campagne met en avant les nouveaux atouts du MacBook Pro, notamment son autonomie de 24 heures, un record pour un ordinateur Apple, et son écran à texture nano, parfait pour les professionnels de la création.
Ce n’est pas la première fois qu’Apple joue avec l’humour et la créativité dans ses publicités, mais ce film apporte une approche rafraîchissante et spectaculaire, en détournant les codes des compétitions sportives pour faire passer un message simple : quand il s’agit de puissance et de performance, le MacBook Pro et sa puce M4 sont imbattables.
Le MacBook Pro nouvelle génération sera disponible dès le 8 novembre. Alors, êtes-vous prêt à soulever des montagnes… ou du moins, des projets lourds, avec légèreté ?
Une communication qui change du dernier bad buzz de la marque avec sa publicité ‘Crush!’ qui était accusée d’écraser la créativité, comme nous vous en parlions dans cet article Creapills ou encore dans l’émission ‘Le Dessous des cartes’ sur Arte ‘Apple: la pomme écrasée par sa pub‘.
