L’idée en un clin d’œil
- Hero Cosmetics détourne la Saint-Valentin avec The Breakout Box, une boîte de truffes en forme de boutons envoyée à des influenceurs, accompagnée des patchs Mighty Patch™.
- L’activation joue à fond l’humour Gen Z et l’esthétique rétro chocolat, avec des teasers dramatiques, un mini-album Let’s Get Poresonal et même une hotline absurde.
- En transformant l’imperfection en objet gourmand et pop, la marque normalise les “skincidents” et célèbre une beauté décomplexée plutôt qu’une peau parfaite.
La Saint-Valentin, c’est censé parler d’amour. Mais rarement de boutons. Et pourtant, cette année, Hero Cosmetics a décidé d’assumer ce qu’on essaie d’habitude de cacher : ce petit bouton qui débarque sans prévenir, souvent au pire moment.
Avec son activation baptisée The Breakout Box, la marque américaine spécialisée dans les patchs anti-imperfections transforme l’un des complexes les plus universels en déclaration… chocolatée. Oui, vous avez bien lu.
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Des truffes qui ressemblent (vraiment) à des boutons
Pour l’occasion, 190 influenceurs ont reçu une boîte en forme de cœur accompagnée d’un message clair : “Je ne ferai jamais éclater notre amour.” À l’intérieur, six truffes artisanales imitent à la perfection des boutons, texture brillante incluse, avec un cœur à la ganache vanille qui coule au premier croc.
Chaque “imperfection” porte un nom digne d’un ex problématique : “Red Flag”, “Situationship”, “It’s Complicated” ou encore “Party Crasher”. Une manière très Gen Z de rappeler qu’un bouton, comme une relation toxique, arrive souvent sans prévenir.
À côté des chocolats, les célèbres patchs Mighty Patch™ de la marque. Le message est simple : ne les percez pas.
Une campagne pensée pour le scroll, pas pour la télé
Mais l’opération ne s’arrête pas à ces chocolats volontairement dérangeants. Hero Cosmetics signe ici sa toute première activation entièrement pensée pour les réseaux sociaux.
Les teasers et films de lancement reprennent les codes des publicités sensuelles de chocolat des années 90. Rideaux rouges, lumière satinée, ralentis ultra dramatiques… sauf qu’au lieu d’une praline, c’est un bouton qui laisse s’échapper de la ganache. Le tout tourné en esthétique rétro volontairement datée pour accentuer le contraste entre glamour et… bouton.
Un mini-album et une hotline pour “aimer ses pores”
Pour pousser le délire plus loin, l’agence Humanaut a composé une chanson d’amour façon ballade 70’s. Résultat : un mini-album de cinq titres baptisé Let’s Get Poresonal, diffusé sur Instagram, TikTok et Spotify.
Au lieu de miser sur des hashtags, la marque mise sur le son, invitant les créateurs à s’approprier les morceaux dans leurs contenus. Et comme si ce n’était pas suffisant, une hotline temporaire a également été lancée. Les fans pouvaient appeler pendant une semaine pour prolonger l’expérience, entre humour absurde et auto-dérision assumée.
Une Saint-Valentin qui célèbre les imperfections
Ce qui rend l’idée particulièrement efficace, c’est qu’elle s’attaque à un sujet que tout le monde connaît mais que peu de marques osent frontalement traiter : la honte liée aux imperfections.
Plutôt que de promettre une peau parfaite, Hero Cosmetics préfère normaliser les “skincidents”, comme les appelle la marque. En transformant le bouton en chocolat, elle lui retire son pouvoir embarrassant. Au fond, c’est peut-être ça la vraie déclaration d’amour : apprendre à ne plus vouloir tout faire disparaître.
Et si cette Saint-Valentin, on arrêtait d’éclater nos boutons… pour éclater de rire à leur place ?
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