En 2017, Apple dévoilait l’une de ses campagnes publicitaires les plus emblématiques : Switch to iPhone. À travers une série de publicités minimalistes et créatives, la marque à la pomme ciblait directement les utilisateurs Android en mettant en avant les fonctionnalités avancées de ses téléphones.
Chaque publicité illustrait une caractéristique propre à l’iPhone, tandis qu’un homme ou une femme mimait avec humour la différence de latence entre un smartphone ordinaire et l’appareil d’Apple. Une image vaut mille mots, comme on dit.
Huit ans plus tard, cette campagne marketing refait surface, ayant manifestement inspiré – voire servi de modèle – à la marque de rasoirs Gillette. C’est sur le compte Instagram de Gillette India que trois vidéos ont été publiées, reprenant de manière troublante l’esthétique et le concept des publicités d’Apple. À la différence près qu’il s’agit cette fois d’une comparaison entre les rasoirs classiques et ceux de l’entreprise américaine.
La pub originale d’Apple (2017)
Dévoilées cet été sur les réseaux sociaux, les publicités étaient passées inaperçues jusqu’à ce que des internautes soulignent la ressemblance flagrante entre les deux campagnes. Apple n’a pour l’instant pas réagi.
Toutefois, qualifier ce geste de plagiat est sujet à débat. Certains y verront un hommage ou un détournement créatif, une façon pour Gillette de jouer avec un code publicitaire culte pour promouvoir ses produits. D’autres estimeront qu’il s’agit d’une reprise trop littérale de l’œuvre originale, surtout quand on considère que la campagne d’Apple date de 2017 et qu’elle est désormais réinterprétée en 2024.
La démarche de Gillette soulève des questions sur les limites de la créativité dans le marketing. S’inspirer des meilleures pratiques est courant, mais où se situe la frontière entre l’inspiration légitime sous forme d’hommage et la copie ? Finalement, c’est à chacun d’interpréter cette initiative selon sa propre sensibilité.
Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir ce petit clash entre Lidl et E.Leclerc. Si vous êtes passés à côté, Michel-Édouard Leclerc a détourné à son avantage la dernière pub Lidl qui le taclait. Ou comment rebondir avec brio ! 🤌
Les 3 pubs de Gillette (2024)
