À l’occasion de la sortie du film Minecraft qui sortira le 2 avril prochain, la marque Doritos lance une édition spéciale et limitée de chips inspirée par l’univers pixelisé du jeu vidéo le plus vendu de tous les temps.
Cette édition spéciale introduit deux nouvelles déclinaisons de saveurs, directement inspirées des mobs du jeu de Mojang. La première, baptisée Creeper Vinegar, offre un goût piquant et explosif à l’image des Creepers qui terrorisent les joueurs avec leurs détonations inattendues. Tandis que la seconde, les Ghast BBQ, mise sur des notes fumées et sucrées, évoquant les redoutables Ghasts qui hantent le Nether avec leurs projectiles enflammés.
Une fois la période promotionnelle terminée, ces saveurs ne disparaîtront pas pour autant. Elles rejoindront la gamme permanente de Doritos sous de nouveaux noms : Zingy Vinegar Blast et BBQ Sweet Tang. Un pari malin pour la marque, qui capitalise sur l’engouement du film tout en élargissant durablement son offre.
Des chips carrés pour une immersion des plus totales
L’élément le plus surprenant de cette collaboration est sans doute l’introduction des Doritos carrés, une première pour la marque connue pour ses triangles iconiques. Inspirés de l’esthétique cubique de Minecraft, ces chips seront cachés dans 100 paquets promotionnels de la saveur Chilli Heatwave, distribués entre le 28 février et le 10 mars. Un concept qui s’inscrit parfaitement dans l’univers du jeu et qui transforme un simple paquet de chips en véritable chasse au trésor.
La quête ne s’arrêtera d’ailleurs pas là. Du 17 février au 13 avril, Doritos organise un jeu-concours permettant aux consommateurs de scanner un QR code sur les paquets promotionnels pour tenter de révéler un Doritos carré en version numérique. Ceux qui auront la chance d’en trouver un, en ligne ou en vrai, pourront remporter des récompenses exclusives, allant de tickets de cinéma pour le film à des objets de collection Minecraft, sans oublier des gains pouvant aller jusqu’à 12 000 euros.
Un partenariat qui s’étend au-delà de Doritos
Cette collaboration entre Doritos et Minecraft ne se limite pas aux chips et aux saveurs inédites. Elle s’accompagne d’une campagne digitale interactive, de teasing sur les réseaux sociaux et d’un fort engagement communautaire. En partageant un simple visuel d’un Doritos carré sur Instagram avec la mention « The shape of things to come », la marque a immédiatement suscité des réactions, oscillant entre excitation et scepticisme. Certains fans se sont amusés de ce changement radical, tandis que d’autres ont rapidement adhéré à cette nouvelle proposition immersive.
Doritos UK assume pleinement ce virage créatif et explique ce choix audacieux : « Nous savons que notre forme triangulaire est iconique, alors si nous devions la changer, ce devait être pour quelque chose d’exceptionnel ». Mission accomplie, puisque cette campagne réussit à fusionner habilement le monde virtuel de Minecraft avec une expérience de consommation inédite.
Entre des chips qui changent de forme, des saveurs inédites et une chasse aux trésors immersive, Doritos frappe un grand coup avec cette opération. Cette collaboration avec Minecraft ne se contente pas de surfer sur la vague du film, elle transforme l’expérience du snack en une véritable aventure ludique et interactive.
Et si vous êtes passés à côté des dernières collaborations de Minecraft, nous vous proposons de découvrir cette collection de bombes de bain pensée avec la marque Lush ou encore ce set LEGO original et 100% pixellisé, tous deux dévoilés pour les 15 ans du jeu.
Bande annonce de Minecraft
