Et si un simple retournement d’étiquette révélait tout un univers ? C’est le pari créatif de Corona, qui transforme sa célèbre bouteille en support poétique avec “Hidden Sunsets”, une campagne d’affichage géolocalisée signée par l’agence JKR. Une opération aussi simple que brillante, où chaque bouteille retournée devient un coucher de soleil prêt à être dégusté.
Depuis plus de 100 ans, Corona rime avec plage, lumière dorée et détente au soleil. Ce que peu de gens avaient remarqué, c’est qu’en retournant la bouteille, le design de l’étiquette forme un coucher de soleil. Un détail graphique subtil, désormais érigé en concept central d’une campagne mondiale.
L’idée ? Utiliser cette perspective renversée comme point de départ d’une série d’affichages placés dans les meilleurs spots de sunset à travers l’Afrique du Sud, le Chili et le Canada. À la clé : des visuels simples, élégants, évocateurs… et calés sur les heures exactes du coucher du soleil dans chaque ville.
Un affichage qui joue avec la lumière… et le moment
Corona ne s’est pas contentée d’un joli visuel. L’activation repose sur une idée forte : ancrer la campagne dans le réel et faire du soleil couchant une scène vivante. Les panneaux, fixes ou digitaux, s’illuminent au moment précis où le soleil descend à l’horizon, transformant l’affiche en expérience émotionnelle.
En pleine “golden hour”, Corona ne vend plus une bière : elle crée un instant de connexion, un repère visuel qui évoque les apéros partagés, les vacances, l’évasion. Comme l’explique Clarissa Pantoja, vice-présidente monde de la marque : “Un simple changement de perspective peut révéler quelque chose d’extraordinaire, un coucher de soleil dans chaque main.”
Une leçon de branding par la nuance
La vraie force de cette campagne ? Elle ne force rien. Elle exploite un détail existant, une gestuelle iconique (celle du retournement de la bouteille pour y insérer une rondelle de citron vert) et lui donne une lecture sensible et poétique. Le tout sans jamais quitter l’ADN de la marque.
Avec Hidden Sunsets, Corona prouve qu’un bon branding n’a pas besoin d’en faire trop pour faire mouche. Il suffit parfois de retourner la bouteille… et de lever les yeux vers l’horizon. L’occasion idéale de vous (re)partager une initiative plutôt similaire de la marque Vaseline qui avait retourné les couchers de soleil pour sensibiliser à la crème solaire.
