C’est une campagne qui ne laisse personne indifférent. Pour alerter sur les dangers d’une exposition excessive au soleil, la British Skin Foundation, en collaboration avec l’agence Wonderhood Studios, a imaginé un dispositif DOOH inédit : des panneaux d’affichage qui… brûlent la peau en temps réel, selon les niveaux d’UV enregistrés localement.
Une performance technologique et émotionnelle, rendue possible par l’intelligence artificielle, et pensée pour frapper les esprits dans trois grandes villes britanniques.
Une campagne contextuelle alimentée par les UV réels
Déployés le 19 juin dans les rues de Londres, Manchester et Southampton, ces panneaux interactifs ne s’activent que lorsque les prévisions annoncent un fort taux d’UV. Grâce aux capteurs météo d’Ocean Outdoor, les écrans affichent des images de peaux saines qui se dégradent progressivement — rougeurs, brûlures, cloques — selon l’intensité réelle du rayonnement solaire mesuré à la seconde près.
Ce qui pourrait ressembler à une animation est en réalité le fruit d’un travail de précision scientifique. Le studio The Gardening.club, épaulé par un dermatologue, a développé une IA capable de générer des milliers d’interpolations entre différentes phases de dégradation de la peau. À la clé : une représentation saisissante, réaliste et surtout contextualisée des effets du soleil sur notre épiderme.
Cette peau a été exposée au soleil sans protection UV pendant 0h 01min 16s.
Cette peau a été exposée au soleil sans protection UV pendant 3h 33min 20s.
L’innovation technologique au service d’un message de santé publique
Visuellement spectaculaire, The Burnable Billboard va bien au-delà de l’effet “wahou”. Il matérialise un danger souvent invisible — celui du soleil dans un pays où les coups de soleil sont encore perçus à la légère. Une enquête récente révèle que seulement 27 % des Britanniques utilisent une protection solaire adéquate, malgré un triplement du risque de cancer après un simple coup de soleil.
En s’appuyant sur l’émotion plutôt que sur la culpabilisation, la campagne réussit là où tant d’autres échouent : elle fait ressentir physiquement l’urgence. Ce que le spectateur voit en temps réel, il pourrait l’expérimenter sur sa propre peau. Chaque panneau intègre un QR code menant vers les conseils de la British Skin Foundation — rendant le message immédiatement actionnable.
Une campagne DOOH créative et utile
Ce projet prouve que le DOOH, bien utilisé, peut devenir un support d’impact social majeur. En croisant IA, données temps réel, rigueur scientifique et direction artistique puissante, The Burnable Billboard signe une nouvelle ère de la prévention visuelle. Et rappelle, de façon brillante, que la créativité peut aussi sauver des vies.
L’occasion de vous faire redécouvrir cette idée de l’agence créative Pablo London qui a conçu un gilet de chantier change de couleur pour alerter du danger du soleil sur la peau.
