Et si la maison, ce n’était pas que des intérieurs parfaits et des meubles bien rangés ? Avec sa nouvelle campagne « Made for Life », IKEA Norvège bouscule les codes du secteur en mettant en lumière les moments bruts, tendres ou difficiles qui composent notre quotidien. Une série de 11 courts-métrages qui racontent la vraie vie, celle qui ne rentre pas toujours dans les cases d’un catalogue.
Réalisée par l’agence TRY et le réalisateur Jakob Marky, cette campagne s’éloigne volontairement des images figées pour mieux saisir l’essence du foyer : un espace de passage, de conflits, de retrouvailles, de deuils ou de débuts. IKEA n’y vend pas seulement des meubles, mais s’y positionne comme le témoin discret et fidèle de nos vies ordinaires… et extraordinaires.
Des tranches de vie pleines d’émotions
Portés par une photographie signée Benjamin Loeb, les films plongent dans des histoires universelles : une dispute de couple, un proche atteint de démence, les premiers jours d’une colocation étudiante, une séparation, un deuil, une naissance. Pas de dialogues ni de mise en scène outrancière : juste des gestes simples, des silences lourds de sens, et une lumière naturelle qui sublime l’instant sans le trahir.
La force de cette campagne réside dans sa justesse. Les récits sont émouvants sans pathos, réalistes sans cynisme. Les meubles IKEA, loin d’être idéalisés, apparaissent usés, déplacés, parfois même bancals. Mais toujours présents. Comme un fil rouge qui accompagne les protagonistes dans chaque étape de leur vie.
Une maison qui évolue avec nous
Au-delà du storytelling, cette prise de parole révèle un vrai parti pris de marque. IKEA ne se contente plus d’inspirer l’aménagement, elle revendique un rôle de partenaire du quotidien. Comme le souligne Annika Mørch Asté, directrice communication chez IKEA Norvège : « Nos produits sont là à travers tout : les bons jours, les jours difficiles et tous les moments entre les deux. »
Avec cette campagne, IKEA assume que la maison n’est pas une vitrine Instagram. C’est un lieu mouvant, parfois chaotique, souvent imparfait. Mais c’est justement là que la vie se joue. En racontant des scènes sincères, IKEA rappelle que ses produits ne sont pas de simples objets décoratifs : ils accompagnent des histoires humaines.
Un pari risqué… mais nécessaire
Dans un monde saturé de perfection et de filtres, « Made for Life » sonne comme un manifeste de vérité. Cette campagne ne cherche pas à vendre, elle cherche à toucher. Elle donne à IKEA une dimension profondément humaine et renforce son positionnement en tant que marque complice, présente dans les moments qui comptent.
C’est une démonstration subtile mais puissante : la beauté d’un foyer ne réside pas dans son apparence, mais dans les souvenirs qu’on y crée. Et IKEA, discrètement, est toujours là. Derrière chaque anecdote, chaque drame ou chaque victoire, il y a une chaise, un lit, une lampe… et une vie qui continue.
