CIF Miracle Clean, reconnu pour nettoyer plus de 100 surfaces différentes, vient de réaliser un véritable coup de maître. La marque ne se contente plus de récurer les plaques de cuisson ou les baskets : elle nettoie désormais les « bouches sales »… littéralement. Dans une campagne audacieuse signée Droga5 Sao Paulo, CIF s’attaque au problème de la censure en transformant chaque bip de censure en opportunité publicitaire.
Les réseaux sociaux et plateformes comme YouTube appliquent des politiques strictes en matière de langage. Les contenus trop vulgaires peuvent être démonétisés ou voir leur portée réduite. Un véritable problème pour les créateurs de contenu dont les revenus dépendent des vues et des sponsors.
Quand la censure devient sponsorisation
L’idée de CIF ? Remplacer le traditionnel « bip » de censure par un « CIIIIIF » bien identifiable. Une manière intelligente d’associer le produit à son concept principal : nettoyer, même quand il s’agit de propos trop crus.
Une stratégie qui bouscule les codes
C’est sur le podcast brésilien Broxada Sinistra que la campagne a fait ses débuts. Très vite, l’initiative a attiré l’attention avec plus de 122 000 vues et 10 000 interactions sur YouTube. L’opération sera bientôt étendue à d’autres podcasts majeurs au Brésil comme Missão PodDelas, Inteligência Ltda, Achismos, CheveTalks et Me Conte uma Fofoca.
Au-delà des podcasts, CIF a aussi ciblé des personnalités connues pour leur franc-parler. Parmi elles, Craque Neto, présentateur de l’émission sportive Os Donos da Bola sur Band, dont le langage souvent fleuri a été « nettoyé » en direct.
Quand CIF s’invite dans l’humour
En utilisant un son de marque à la place de la censure, CIF réussit à se rendre visible là où les autres marques hésitent à s’aventurer. La campagne ‘Dirty Mouth Sponsorship’ marque un tournant pour l’industrie publicitaire. Là où d’autres fuient les contenus explicites, CIF transforme le problème en opportunité.
« Les podcasters utilisent déjà des effets sonores pour masquer les jurons, afin de préserver leur audience et leurs revenus. Maintenant, nous parrainons ces moments en remplaçant le classique ‘bip’ par un ‘CIIIIIF’, renforçant notre positionnement de manière amusante et décalée » explique Ana Cavalcanti, directrice de création chez Droga5 São Paulo.
Une initiative en pleine expansion
La campagne s’inscrit dans une stratégie de long terme visant à rendre CIF incontournable dans l’univers de l’humour et des contenus populaires. En s’associant avec des plateformes de podcasts à succès, CIF parvient à capter une audience jeune et connectée, tout en conservant un ton léger et amusant.
Avec cette campagne innovante, CIF démontre qu’il est possible de détourner la censure pour en faire un outil de communication créatif. Et si, finalement, le vrai miracle de CIF était d’avoir transformé un problème de censure en coup marketing ?
L’occasion de revenir sur une autre idée marketing qui utilise le son de manière créative : il y a quelques années, nous vous parlions de Lay’s qui avait conçu un plugin qui active les sous-titres des vidéos quand on mange des chips. Malin !
