Heineken poursuit sa lutte contre la surcharge numérique en lançant « The Flipper », un étui de téléphone ingénieux qui vous déconnecte littéralement du monde virtuel pour mieux profiter de l’instant présent.
Développé en collaboration avec l’agence créative LePub et son collectif d’innovation LeGarage, « The Flipper » se veut une réponse ironique mais pertinente au phénomène du phubbing. Ce terme désigne cette habitude irritante qui consiste à ignorer les personnes autour de soi en préférant scroller sur son téléphone. Et ce n’est pas un problème isolé : selon une étude récente, 47 % des adultes seraient des « phubbers » compulsifs.
Un étui qui vous libère de votre téléphone
L’idée ? Créer un étui de smartphone capable de détecter quand un moment convivial se produit. Grâce à une intelligence artificielle intégrée et un bras mécanique connecté, l’étui détecte le mot « Cheers » et retourne automatiquement votre téléphone face contre table. Une manière maligne de vous rappeler qu’il est temps de lever la tête et de profiter du moment.
Une collaboration décalée avec Simone Giertz
Pour promouvoir cette innovation, Heineken a fait appel à Simone Giertz, inventrice suédoise aussi talentueuse que décalée. Connue pour ses créations robotiques aussi absurdes qu’ingénieuses, elle a testé « The Flipper » dans une démonstration pleine d’autodérision.
« J’essaie de passer moins de temps sur mon téléphone et de socialiser davantage. Mon plan ? Être très sévère avec moi-même… mais ça ne marche pas vraiment. Donc j’adore ‘The Flipper’ – c’est une solution ingénieuse qui me rappelle de ne pas me laisser distraire par les réseaux sociaux lorsque je suis en train de socialiser. » explique Simone Giertz.
Une nouvelle initiative pour la déconnexion sociale
Cette nouvelle initiative s’inscrit dans une démarche plus large de Heineken visant à sensibiliser à la nécessité de se déconnecter des écrans. En 2022, la marque avait déjà lancé « The Boring Phone », un téléphone dépourvu d’applications distrayantes, qui avait rencontré un succès immédiat. Dans la même veine, « The Closer », un décapsuleur connecté, coupait automatiquement les applications de travail dès l’ouverture d’une bière.
Heineken poursuit donc ici sa mission : démontrer que la technologie, plutôt que d’être combattue, peut être détournée pour nous rapprocher des autres. Selon Nabil Nasser, directeur mondial de la marque Heineken : « Les smartphones sont essentiels dans nos vies quotidiennes, mais l’habitude de scroller sans fin affecte la qualité de nos interactions en face-à-face. Nous pensons que ‘The Flipper’ est une manière amusante d’encourager les gens à profiter de l’instant présent. »
La viralité comme moteur de communication
Ce qui rend cette campagne aussi efficace, c’est sa capacité à mêler humour, technologie et insight fort. Plutôt que de sermonner son audience, Heineken choisit de passer son message par l’ironie et le détournement créatif. Un pari gagnant qui s’inscrit dans une volonté de construire une véritable plateforme autour de la déconnexion sociale.
Pour l’instant, « The Flipper » n’est qu’un prototype. Mais même ceux qui ne peuvent pas mettre la main dessus sont invités à retourner leur téléphone de manière classique pour vivre l’instant présent. Car au fond, l’idée reste la même : lever la tête, porter un toast, et savourer l’instant.
