Et si derrière un carré de chocolat, un paquet de nouilles ou votre café du matin se cachait une espèce en voie de disparition ? C’est tout le propos de “The Hidden Cost”, une campagne intéressante et dérangeante imaginée pour WWF Danemark… et entièrement générée par intelligence artificielle.
Réalisée par le créatif danois Nikolaj Lykke Viborg, cette série de 11 visuels met en scène des produits de consommation courante qui révèlent subtilement — parfois douloureusement — les visages d’animaux menacés par leur production.
Des produits familiers, des victimes invisibles
Du cacao responsable de la destruction de l’habitat des gorilles, à l’huile de palme des nouilles instantanées qui ravage les forêts des tigres d’Indochine, chaque visuel cache une vérité : nos choix de consommation ont un coût invisible, mais bien réel.
La signature “The Hidden Cost” (le coût caché) frappe par sa sobriété et sa justesse. La campagne ne moralise pas. Elle confronte. Et elle le fait avec force.
Une campagne 100 % IA… et 100 % impact
Mais ce qui fascine autant que le fond, c’est la forme. Car cette campagne n’a mobilisé ni directeur artistique, ni photographe, ni retoucheur. Tout a été imaginé et généré directement dans ChatGPT, via des prompts conçus par Nikolaj Lykke Viborg en collaboration avec Birgit Winkel de WWF Danemark.
Pas de retouche a posteriori. Juste une IA utilisée à son plein potentiel narratif et visuel.
Le résultat ? Une campagne d’une rare cohérence graphique, puissante en storytelling, et à la lisibilité immédiate — exactement ce qu’on attend d’une “vraie” campagne publicitaire.
Plus de 5 000 likes sur LinkedIn en deux jours
Publiée sur son compte LinkedIn, la campagne a connu un succès immédiat avec plus de 5 000 likes en seulement 48 heures, et des centaines de commentaires enthousiastes. Une démonstration éclatante de ce que l’IA peut produire entre de bonnes mains.
Mais ce succès soulève aussi des questions — et sans doute quelques sueurs froides dans certaines agences créatives. Jusqu’où l’IA peut-elle aller ? Peut-elle vraiment concurrencer des équipes entières ? Va-t-elle redéfinir les contours mêmes du métier créatif ?
Une opportunité… ou une menace ?
Nikolaj Lykke Viborg, lui, ne parle pas de remplacement, mais de réinvention. Pour lui, l’IA est un levier : un outil pour accélérer les idées, tester des intuitions, donner forme à des messages forts, rapidement et sans filtre.
“The Hidden Cost” montre à quel point l’IA peut servir des causes nobles et sensibiliser avec un impact visuel immédiat. Mais elle rappelle aussi que la créativité ne réside pas uniquement dans l’outil… mais dans celui qui le guide.
Et pour continuer dans les opérations créatives de WWF, retour sur ces puzzles qui contiennent autant de pièces que d’animaux restants.
