Et si on pouvait vraiment se débarrasser de ses relations passées ? C’est le pari (à la fois drôle et cathartique) que s’est lancé Tinder avec une campagne aussi originale que libératrice. Intitulée “Emotional Baggage Disposal Unit”, cette opération transforme une benne à ordures en centre mobile de tri… des souvenirs sentimentaux. Une idée symbolique et virale, qui fait grand bruit en ligne.
Le concept est simple : un camion aux couleurs de Tinder circule dans plusieurs villes d’Inde, et invite les passants à jeter les objets liés à leurs ex. Cadeaux, photos, peluches ou petits mots doux devenus toxiques… tout ce qui incarne une ancienne relation est le bienvenu dans cette benne pas comme les autres.
Un camion pour se décharger de son passé
Mais sous ses airs de happening amusant, la campagne touche un nerf sensible : celui des émotions qu’on garde malgré soi. En offrant une façon physique et symbolique de “faire le tri”, Tinder propose une vraie forme de soulagement… et un nouveau départ. Comme un swipe vers le futur.
Une campagne qui explose sur les réseaux
Rapidement, l’opération est devenue virale sur les réseaux sociaux. Vidéos et photos du fameux “Emotional Baggage Truck” se sont multipliées, accompagnées de réactions enthousiastes (et souvent très drôles).
Ce mélange d’humour et de catharsis émotionnelle a clairement trouvé son public. Et c’est là toute la force de cette campagne : réussir à parler de rupture avec légèreté, sans jamais tomber dans le pathos ni le cynisme.
Un coup de génie créatif… qui interroge aussi le secteur
Autre fait marquant : toute cette campagne repose sur un concept simple, mais exécuté avec une efficacité redoutable. Pas de technologies complexes, pas de grosses prod’… Juste une benne, une idée forte, et une excellente compréhension des usages sociaux.
De quoi faire réfléchir certaines agences créatives sur la puissance de l’insight émotionnel, et sur la viralité spontanée qu’un bon concept peut générer. Dans un monde saturé de messages, c’est souvent le plus humain qui résonne le plus fort.
